Dla 15 piłkarek Team Visa powstały unikalne komplety meczowe, w których autentyczny doping rodziców został przekształcony we wzór graficzny zdobiący stroje.
Wsparcie rodziców odwzorowane na koszulkach
Za warstwą wizualną projektu kryje się historia relacji rodziców z młodymi zawodniczkami. Nagrane słowa otuchy, okrzyki i momenty radości z trybun poddano cyfrowej obróbce dźwiękowej, a specjalny algorytm przetłumaczył częstotliwości i fale audio bezpośrednio na geometryczny wzór zdobiący koszulki. W ten sposób doping rodziców został dosłownie zapisany w strukturze materiału na kształt wizualnego equalizera. Dzięki temu każdy komplet meczowy stał się niepowtarzalny i niesie w sobie fizyczny zapis wsparcia konkretnej rodziny.
Zobacz również
– Nowe koszulki meczowe to nie tylko ładny design. To głos rodziców, którzy dopingują swoje dzieci, czasem wożąc je na treningi oddalone nawet o 200 km. Pasja młodego pokolenia do futbolu może przetrwać dzięki ich wsparciu. Po raz pierwszy zawodniczki mogą dosłownie zabrać to wsparcie ze sobą na murawę – mówi Michał Sęk, Chief Creative Officer Saatchi & Saatchi.
Z energią dla dzieci i młodzieży. ORLEN wspiera rozwój ponad 1,2 mln młodych ludzi w całej Polsce
Historię powstawania strojów oraz reakcje młodych zawodniczek i ich bliskich dokumentuje premierowy materiał wideo:
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Visa wzmacnia działania na rzecz kobiet w sporcie
Projekt „Made of Cheer” stanowi element długofalowych działań Visa na rzecz wzmacniania pozycji kobiet w sporcie. Marka od lat współpracuje z czołową polską napastniczką Ewą Pajor oraz aktywnie wspiera inicjatywy młodzieżowe, m.in. turniej Pajor & Tarczyńska Visa Cup.
Za koncept strategiczno-kreatywny, nadzór nad całością realizacji, unikalne wzory strojów i design odpowiada agencja Saatchi & Saatchi. Produkcją i postprodukcją materiałów wideo zajął się Prodigious. Obie agencje należą do Publicis Groupe. Reżyserem i autorem zdjęć jest Jan Wąż.