Instalacja pojawiła się na rzece 31 lipca. Figura aktora została ustawiona na 20-stopowym kontenerze transportowym pomalowanym w barwy produkcji Lionsgate. Całość umieszczono na płaskim pontonie. Statham trzymał w dłoni duży klucz, a na bokach konstrukcji widniały jego nazwisko, tytuł filmu oraz data premiery – 21 sierpnia.
Zobacz również
Za transport odpowiadała Emilia D, jednostka należąca do Thamescraft Dry Docking Services. Na co dzień statek jest wykorzystywany przy pracach hydrotechnicznych, naprawach pomostów i obsłudze londyńskiej floty turystycznej. Tym razem holował dmuchaną gwiazdę kina akcji.
Akcja nie ograniczyła się do jednego postoju w pobliżu Tower Bridge. Firma UAS London, specjalizująca się w zdjęciach lotniczych nad Tamizą, sfotografowała konstrukcję podczas dwóch przejazdów. Przed południem ponton płynął przez Greenwich Reach, obok Island Gardens, z wieżowcami Canary Wharf w tle. Wieczorem pojawił się w rejonie Greenwich Peninsula, mijając między innymi Morden Wharf i O2 Arenę.
Przeprowadzenie podobnej akcji na Tamizie wymaga uwzględnienia pływów, ograniczeń przy mostach, ruchu innych jednostek oraz dostępnych miejsc do cumowania. Holowanej konstrukcji nie można też łatwo zawrócić, by powtórzyć ujęcie. Organizatorzy musieli więc wcześniej wybrać trasę i punkty, z których w jednym kadrze będzie widać figurę, oznaczenia filmu i rozpoznawalne elementy Londynu.
UNO przenosi karty na sneakersy. Limitowana kolekcja wyprzedała się w kilka minut
UAS London nie pracowało na zlecenie organizatorów kampanii. Ekipa znalazła się jednak w odpowiednim miejscu i niezależnie udokumentowała dwa etapy trasy. Zdjęcia pomogły zwiększyć zasięg akcji, której głównym nośnikiem stały się krótkie nagrania i fotografie publikowane w mediach społecznościowych.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W oficjalnej komunikacji wykorzystano grę słów opartą na tytule filmu. Hasło informowało, że Jason Statham „nie robi niczego małego”, a zapis „MU[TINY]” podkreślał kontrast między słowem „tiny” a mierzącą około dziewięciu metrów figurą. Materiały udostępnił również sam aktor.
Rzeczny motyw nawiązuje do fabuły „Mutiny”. Statham gra Cole’a Reeda, byłego żołnierza sił specjalnych pracującego w ochronie, który po zabójstwie swojego pracodawcy zostaje wrobiony w zbrodnię. Bohater trafia następnie na statek towarowy i odkrywa międzynarodowy spisek.