Japońska marka UNIQLO ogłosiła nową, strategiczną współpracę z brytyjską tenisistką Emmą Raducanu – gwiazdą światowego tenisa i zwyciężczynią US Open 2021. Raducanu dołączyła do grona globalnych ambasadorów marki, do którego należą już m.in. Roger Federer, Kei Nishikori, Shingo Kunieda, Gordon Reid, Ayumu Hirano, Adam Scott oraz aktorka Cate Blanchett.
Co ważne, jej rola nie ogranicza się wyłącznie do udziału w kampaniach wizualnych – Raducanu ma promować LifeWear, czyli filozofię marki opartą na dążeniu do doskonałości, pozytywnym wpływie na społeczeństwo oraz wspieraniu kolejnych pokoleń. Wcześniej tenisistka współpracowała z Nike.
Partnerstwo sportowe i misja społeczna
Raducanu będzie reprezentować UNIQLO w najważniejszych turniejach tenisowych, zaczynając od Indian Wells Open w USA w marcu 2026 roku.
– UNIQLO i ja dzielimy wiele wartości oraz perspektyw dotyczących życia, kultury i społeczeństwa. Cieszę się, że mogę promować LifeWear w ramach mojej kariery tenisowej i inspirować młodych ludzi na całym świecie – podkreśla Emma Raducanu w oficjalnym oświadczeniu marki.
Tenisistka będzie także współpracować przy projektowaniu stroju na kort, a także uczestniczyć w globalnych inicjatywach społecznych brandu – od programów coachingowych dla utalentowanych młodych sportowców po wsparcie lokalnych społeczności poprzez projekty takie jak UNIQLO Peace for All czy The Heart of LifeWear.
LifeWear jako narzędzie marketingu wartości
Włączenie Raducanu do globalnej strategii UNIQLO to ruch wykraczający poza typowy sponsoring sportowy. Marka łączy bowiem w ten sposób sportowe aspiracje, wartości społeczne i zaangażowanie młodego pokolenia konsumentów. Dzięki temu podejściu UNIQLO wzmacnia swoją pozycję jako marka, która nie tylko ubiera – ale także reprezentuje wartości, które chce komunikować na całym świecie.
Partnerstwo z Raducanu ma też oczywiście wymiar stricte marketingowo-biznesowy. Jej globalna rozpoznawalność i obecność na korcie mogą pomóc UNIQLO wypromować LifeWear w różnych segmentach rynku – od sportu po lifestyle – oraz zacieśnić relacje z młodszymi grupami odbiorców.
Podsumowanie
Dołączenie Emmy Raducanu do grona globalnych ambasadorów marki UNIQLO to ważny krok w tworzeniu globalnej strategii LifeWear, łączącej sport, kulturę i wartości społeczne. Jej aktywna rola i rozpoznawalność zarówno na światowych kortach, jak i w inicjatywach społecznych, udowadniają, że marka chce budować autentyczne relacje z odbiorcami, a nie tylko promować produkty.
Światowej sławy sportowcy często i chętnie wchodzą we współprace z markami z rozmaitych branż. Przykładem może być choćby najlepsza polska tenisistka, Iga Świątek, która aktywnie działa w kampaniach LEGO czy Lancôme. Dużo o łączeniu roli sportowca i ambasadorki mówi się również w kontekście reprezentującej Chiny narciarki Eileen Gu, której wpływy z udziału w reklamach z 2025 roku wyceniono na 23 miliony dolarów.
