![ERGO Hestia: „Czy, co, jak czytają młodzi?” [BADANIE]](https://nowymarketing.pl/wp-content/uploads/2025/10/Czy-co-jak-czytaja-mlodzi-360x0-c-default.jpg)
Choć mogłoby się wydawać, że młodsze pokolenia wolą ekran od papieru, raport ERGO Hestii pokazuje coś zupełnie innego. Ponad 90% młodych czytelników w wieku 10-15 lat wciąż sięga po książki w wersji tradycyjnej. Badanie „Czy, co, jak czytają młodzi?” ujawnia też, że połowa dzieci przeczytała w pierwszej połowie 2025 roku maksymalnie trzy tytuły.
Zobacz również
Papier wciąż wygrywa – ale zmieniają się motywacje
Młodzi czytelnicy nadal cenią zapach papieru i fizyczny kontakt z książką. E-booki i audiobooki stanowią odpowiednio 19% i 17% wyborów. Najczęstsze powody sięgania po lekturę to obowiązek szkolny (61%) oraz przyjemność (55%). Z raportu wynika również, że dziewczęta czytają częściej niż chłopcy – 83% wobec 68%.
– To pokazuje, że czytanie to nie tylko indywidualny nawyk, ale także relacja i przykład budowany wspólnie, w domu – mówi Maria Rosa, dyrektorka Departamentu Marketingu i PR ERGO Hestii.
Apps in ChatGPT: nowy krok OpenAI [OPINIE]
Co czytają młodzi?
Główne gatunki, które królują wśród młodych czytelników, to:
Słuchaj podcastu NowyMarketing
- literatura przygodowa (60%),
- komiksy (32%),
- fantasy (31%).
Rodzice najczęściej wskazują, że ich dzieci sięgają po książki przygodowe (69%), co sugeruje, że preferencje dorosłych nadal kształtują wybory najmłodszych.
XX
Aż 72% młodych ankietowanych przyznało, że książki trafiają do nich przede wszystkim jako lektury szkolne. Na różnych etapach edukacji są one odpowiednio dopasowywane do poziomu dzieci i ich zainteresowań, aby w ten sposób zachęcić do czytania już od najmłodszych lat.
Jednocześnie sami zainteresowani twierdzą, że trudno jest jednoznacznie ocenić współczesne lektury szkolne pod względem wzbudzania zainteresowania. Aż 65% pytanych przyznało, że „niektóre z lektur są ciekawe, a inne nudne”. Zaledwie dla 11% respondentów lektury są inspirujące i rozwijające.
Wnioski dla marketerów i branży wydawniczej
Dane z raportu ERGO Hestii to nie tylko ciekawostka o przyzwyczajeniach czytelniczych. To konkretne insighty dla marek i instytucji, które chcą skutecznie komunikować się z młodszymi odbiorcami:
- papier to nadal emocja. Książka jako obiekt ma wartość symboliczną – marketerzy mogą wykorzystywać to w kampaniach storytellingowych,
- czytanie to relacja. Dzieci uczą się nawyku od rodziców, dlatego komunikacja powinna angażować także dorosłych,
- autentyczność wygrywa. Dla młodych ważne są emocje i utożsamienie – to sygnał dla marek tworzących content i kampanie edukacyjne.
Czytanie jako insight komunikacyjny
Badanie ERGO Hestii pokazuje, że młodzi konsumenci nie porzucili książek, tylko zmienili sposób ich doświadczania. To ważna lekcja dla marketerów – aby skutecznie komunikować kulturę, edukację czy wartości, warto mówić językiem emocji i doświadczenia, nie tylko danych.
Wnioski? Czytanie ma się dobrze – tylko dziś, zamiast zakładek i regałów, ważniejsze są autentyczne historie, relacje i emocje, które książki (i marki) potrafią wywołać.
O badaniu:
Badanie przeprowadzono metodą CAWI na próbie 508 respondentów w wieku od 10 do 15 lat.
Grafiki: Badanie ERGO Hestoo „Czy, co, jak czytają młodzi?”