Festiwal Cannes Lions 2022 [relacja z 2. dnia]

Relację z pierwszego dnia przeczytasz tutaj.

Kluczowe wnioski, które padły dziś z ust prelegentów:

1. W rzeczywistym świecie konsumentów od zawsze definiowały marki, które produkują np. smartphony, torebki czy odzież. Tę rolę w metaverse przejmie NFT, choć nie będzie to rola jedyna. Obecnie znamy najprawdopodobniej tylko ułamek procenta zastosowań, które kryją się za NFT (Gary Vaynerchuk). Już wkrótce NFT, które są obecnie niejednokrotnie absurdalnie drogie, staną się dobrem powszechnym, a przynajmniej część z nich.

2. Ogromną możliwością, którą daje metaverse jest przejście z fixed identity do fluid identity. To znaczy, że kwestia osobności w sieci staje się płynną – przy nieskończonej liczbie światów, które będą mogły być generowane w metaverse, będzie również nieskończona liczba osobowości – które nie będą już ograniczone uwarunkowaniami fizycznymi

3. Największą obietnicą metaverse jest redukcja śladu węglowego, który dziś emitujemy np. przemieszczając się na eventy i spotkania. Wyobraźcie sobie, że 15000 uczestników Cannes Lions zamiast dostać się na event samolotem, korzysta z technologii VR, by przeżyć konferencje w metaversum.

Digital Marketing World Forum North America: jak marki uczą się łączyć emocje, dane i technologię [RELACJA]

4. Prezentacja Google koncentrowała się na konsekwentnie realizowanej przez markę strategii – „Search any time, anywhere”. Pandu Nayak , zajmujący się rozwojem search engine Google, pokazał rozwój wyszukiwarki Google od funkcjonalności „Did you mean?”, poprzez wyszukiwanie głosowe i wielokanałowe aż po innowacyjne „wyszukiwanie przyszłości”.

5. Obecnie marka umożliwia wyszukiwanie wielokanałowe (z równoczesnym wyszukiwaniem zdjęć i fraz) oraz wyszukiwanie dźwiękiem, które jest tak skuteczne, że rozpozna zanuconą piosenkę, a w przyszłości frazy wypowiadane przez osoby z wadą wymowy. Wkrótce wystarczające będzie skierowanie kamery np. na półkę, z kosmetykami i dodanie frazy „delikatna skóra”, tak by Google podpowiedział nam, które produkty spełniają nasze oczekiwania.

Ekipa Albedo pozdrawia i zaprasza na kolejne relacje!