Filmowcy w reklamie: Antoni Ferency

Pozostałe części cyklu przeczytasz tu >

Dlaczego zdecydowałeś się zająć filmem i reklamą?

Film jest dziedziną szerszą, w której reklama filmowa się zawiera, ciężko więc porównywać jedno do drugiego. Jeśli chodzi o sztukę filmową to prostu do niej dojrzałem. Po licznych próbach z muzyką, poezją i teatrem zacząłem pracować w filmie i szybko zrozumiałem, że jest najbardziej odpowiednią dla mnie formą twórczości. Na reklamę patrzę z trochę innej perspektywy – jest dla mnie ciekawa przede wszystkim jako środek masowego oddziaływania. To bardziej społeczny punkt widzenia. Z wykształcenia i wieloletniej praktyki jestem pracownikiem społecznym, dziś specjalizuję się w CSRze i spotach społeczno-politycznych. To, co ciekawi mnie w reklamie to wszelkie próby godzenia celów marketingowych z promocją pozytywnych społecznie treści. Sam takie próby podejmuję.

Gdzie zdobywałeś wykształcenie potrzebne do pracy jako filmowiec?

W teatrze, na planach filmowych i podczas własnych realizacji. Nie mam filmowego wykształcenia.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Najważniejsze cechy i umiejętności w pracy filmowca

Myślę, że najważniejsza jest świadomość fundamentalnego znaczenia wszelkich subtelności.

Jak marki wspierają ochronę zdrowia psychicznego w Polsce [PRZEGLĄD]

Który ze zrealizowanych projektów wspominasz najlepiej?

Mam taką cechę, bardzo przydatną, że przeważnie najlepiej wspominam swój ostatni, autorski projekt. Obecnie jest to „Violet” – mikro-serial utrzymany w stylistyce ekskluzywnej reklamy, stanowiący kampanię antyprzemocową.

Stworzenie reklamy dla jakiej marki najbardziej Ci się marzy?

Dla którejkolwiek z wielkich marek, która będzie miała odwagę naprawdę mocno prospołecznie przywalić i jednocześnie udowodnić sobie, że może przy tym podnieść sprzedaż.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Którą produkcję reklamową uważasz za najciekawszą i dlaczego?

„Blood normal” – reklamę podpasek Bodyform’a. To spot o genialnym oddziaływaniu społecznym i przy okazji bardzo piękny film – oglądając go, czuję jakbym sam przechodził okres. Mówię to zupełnie serio, wrażenie jest piorunujące.

Największe wyzwania w pracy filmowca

Chyba utrzymanie wewnętrznego poczucia, że twój wysiłek ma sens.

Trendy w produkcji reklamowej

Trendy są oczywiście różne, mogę mówić o tych, które są dla mnie interesujące: cieszy mnie wzrost ilości reklam ze społecznym przekazem. Jest to zjawisko bardzo wyraźne na zachodzie.

Ocena polskiej branży produkcji filmowej i reklamowej

Oczywiście po swojemu: żałuję, że jeszcze nie w pełni rozpoznajemy jak skuteczne i modne mogą być reklamy zawierające społeczne treści.

Których filmowców najbardziej podziwiasz i dlaczego?

Ostatnio jestem zakochany w Yorgosa Lanthimosa za jego absolutnie bezczelny surrealizm. Nota bene to przykład bardzo awangardowego reżysera, który robi dobre reklamy – to nie zawsze idzie w parze.

Skąd czerpiesz inspiracje?

Głównie z bardzo szerokiej gamy doświadczeń, które dały mi lata niefilmowej, konwencjonalnej działalności społecznej. Przez dekadę pracowałem z dysfunkcyjną młodzieżą.

Jakiej rady udzieliłbyś początkującym filmowcom?

Ja jestem początkującym filmowcem! Poproszę o rady!

O rozmówcy:

Antoni Ferency

Jest reżyserem filmowym, reklamowym i teatralnym, pisarzem, autorem scenariuszy i mistrzem CSR. Jako twórca filmowych mikro-form Antoni bada wpływ społecznie pozytywnych treści na ludzi i marki, a dzięki temu może stale ulepszać proces tworzenia tego typu spotów. Jego społecznie zaangażowane filmy reklamowe osiągnęły wysoką klikalność i są szeroko komentowane w mediach. Od 16 roku życia pracował z młodzieżą dotkniętą dysfunkcjami społecznymi. Ukończył Instytut Profilaktyki Społecznej i Resocjalizacji Uniwersytetu Warszawskiego oraz kurs reżyserski New York Film Academy z siedzibą w La Fémis w Paryżu. Dzięki ogromnemu doświadczeniu w pracy z ludźmi z trudnościami w funkcjonowaniu w społeczeństwie oraz artystycznej duszy i talentowi reżyserskiemu jego sztuki teatralne i filmy są super kreatywne, zarówno w warstwie artystycznej, jak i świadomości obywatelskiej. To wszystko sprawia, że Antoni jest idealnym reżyserem kampanii społecznych i doskonale pasuje do kreatywnej branży reklamowej. Wielokrotny stypendysta za scenariusze, finalista „Ogólnopolskiego Konkursu na Wystawienie Polskiej Sztuki Współczesnej”, był nominowany do „Gdyńskiej Nagrody Dramaturgicznej”. Jako reżyser reklamowy współpracował z takimi klientami, jak Ballantine’s czy Schweppes. Obecnie pracuje nad swoim debiutem fabularnym.

Antoni Ferency jest reprezentowany na wyłączność przez agencję POINT OF YOU.