Finał kampanii Durex „Głośni w łóżku”. Marka stworzyła serię filmów dokumentalnych - NowyMarketing

W ramach ostatniej fazy kampanii „Głośni w łóżku” Durex, w formie kilkuminutowych materiałów wideo, opowiada historie par, które można było zobaczyć w czerwcowym spocie reklamowym marki. Bohaterowie kampanii symbolizują różne typy związków – młodsze i starsze stażem, bezdzietne oraz posiadające dzieci, a także jednopłciowe i różnopłciowe. Wszystkie pary łączy jednak jedno – otwarta komunikacja i znajomość swoich potrzeb oraz pragnień. Dzięki temu każdy z tych z pozoru różnych związków to szczęśliwa i zdrowa relacja, w której partnerzy ufają sobie i mogą czerpać maksymalną satysfakcję z seksu.

– Seria filmów dokumentalnych to ostatnia faza kampanii „Głośni w łóżku”. Na tym etapie pragniemy podkreślić cały przekaz projektu oraz misję Durex, która polega na zachęceniu do rozmowy o seksie oraz odkrywaniu wzajemnych potrzeb i pragnień. Chcieliśmy przedstawić tę ideę w przystępny oraz jak najbardziej realistyczny sposób, dlatego postawiliśmy na filmy dokumentalne. Aby patrząc na prawdziwych ludzi i zapoznając się z ich historiami miłosnymi, widzowie zrozumieli rolę, jaką pełni komunikacja w związku – wyjaśnia Magdalena Pichelska – Fedorczuk, wellbeing category manager.

Zobacz również

– Jednym z największych problemów polskich filmów o miłości jest to, że bohaterowie ze sobą nie rozmawiają. W każdej relacji – także tej intymnej – rozmowa powinna być absolutną podstawą. Durex skutecznie o tym przypomina – dodają specjaliści zajmujący się kinem i twórcy kanału @Sfilmowani.

Kampania „Głośni w łóżku” promuje linię prezerwatyw Durex Invisible, które będzie można dostrzec w powstałych materiałach wideo. Linia ta ma pomóc parom w odnalezieniu idealnego dopasowania, a w jej skład wchodzą cztery warianty prezerwatyw: Durex Invisible supercienkie, Durex Invisible powiększone, Durex Invisible dopasowane i Durex Invisible dodatkowo nawilżane. Wszystkie są cieńsze niż klasyczne propozycje marki oraz umożliwiają odpowiednie dopasowanie rozmiaru i poziomu nawilżenia do własnych potrzeb.

Teaser zapowiadający serię filmów dokumentalnych dostępny jest od 10 września 2020 roku na kanale Durex na YouTube’ie. Pierwszy odcinek będzie można obejrzeć już 14 września, a kolejne będą ukazywać się co 3 dni – 17, 21 i 24 września. Reżyserem materiałów wideo jest reprezentowany przez Papaya Films – Bartosz Dombrowski, znany z chwytliwego storytellingu i stylu dokumentalnego. To doceniany na całym świecie twórca, którego prace, m.in. dla Amnesty International, Samsunga czy PRIMA, licznie nagradzano na międzynarodowej arenie. Reżyser ma na swoim koncie również współpracę z takimi markami jak: Książęce, Toyota, Mazda, VW, Carrefour i Castorama.

#PrzeglądTygodnia [05.11-12.11.24]: kampanie z okazji Movember, suszonki miesiąca, mindfulness w reklamach

Twórcą strategii komunikacji oraz idei kreatywnej kampanii Durex „Głośni w łóżku” jest agencja DDB. Kompleksową realizacją materiałów fotograficznych, produkcją filmu telewizyjnego, materiałów digital oraz filmów dokumentalnych zajęło się studio Papaya Films. Za postprodukcję odpowiadały studia Rio de Post oraz Glosno.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Koordynacją całościowej strategii PR, w tym realizacją działań z zakresu media relations dla marki, zajęła się agencja Big Picture.

Wyborem i koordynacją działań z influencerami zajęła się agencją Tears Of Joy. Zakup placementu w TV leżał po stronie OMD, a media w digitalu zakupił dom mediowy Zenith.