Handel detaliczny i łańcuchy dostaw na całym świecie wchodzą w nową fazę rozwoju, w której kluczową rolę odgrywają dane – ich jakość, dostępność i możliwość wykorzystania w czasie rzeczywistym. Kody 2D od GS1, takie jak GS1 DataMatrix czy kody QR ze standardem GS1 Digital Link, stają się fundamentem tej zmiany. Umożliwiają one zapisanie w jednym kodzie znacznie większej liczby wiarygodnych informacji: numeru produktu (GTIN), numeru partii, daty ważności, aż po dane istotne dla konsumenta. To nie jest kosmetyczna zmiana technologiczna, lecz globalna rewolucja w sposobie zarządzania produktami i informacją. Kody 2D to strategiczny nośnik danych, który wspiera sprzedaż, logistykę, bezpieczeństwo produktów, działania ESG oraz komunikację z konsumentem. Dzięki standardom GS1 i rozwiązaniom takim jak GS1 Digital Link możliwe jest płynne połączenie świata fizycznego z cyfrowym.
Jakie korzyści mogą osiągnąć marki i sieci handlowe, decydując się na przejście na nowy standard?
Są to konkretne korzyści biznesowe. Przede wszystkim możliwość znacznie lepszej interakcji z konsumentem – jeden kod może prowadzić do aktualnych informacji o produkcie, jego pochodzeniu czy sposobie użycia.
Równie istotna jest poprawa bezpieczeństwa produktów, szczególnie w kontekście zarządzania partiami i datami ważności. Kody 2D od GS1 zwiększają też dokładność zarządzania zapasami oraz przygotowują łańcuch dostaw na przyszłe wymagania związane ze zrównoważonym rozwojem i regulacjami.
Jak wygląda skala tej transformacji na świecie, a jak w Polsce?
Na wielu rozwiniętych rynkach jak USA, Kanada, Australia, Francja czy kraje Beneluksu, zmiana ta już realnie wpływa na codzienne funkcjonowanie handlu i logistyki. Detaliści oraz producenci intensywnie testują i wdrażają kody 2D zarówno w punktach sprzedaży, jak i w centrach dystrybucyjnych. Europa podąża tą samą ścieżką, choć tempo wdrożeń różni się w zależności od dojrzałości cyfrowej poszczególnych krajów.
W Polsce jesteśmy na etapie dynamicznego budowania kompetencji, świadomości i pierwszych wdrożeń, co daje firmom dużą przewagę – pozwala przygotować się do zmian w sposób zaplanowany i strategiczny.
Które obszary są dziś kluczowe dla sukcesu tej transformacji?
Na pierwszym miejscu są dane produktowe i integracja systemów IT. Bez nich trudno mówić o automatyzacji i realnych oszczędnościach. Równie ważne są kompetencje zespołów oraz długofalowe spojrzenie strategiczne, które pozwala traktować standardy GS1 jako inwestycję, a nie koszt. Strategiczne zarządzanie danymi to obecnie ważna umiejętność, oparta na wykorzystaniu wiarygodnych, ustandaryzowanych informacji w podejmowaniu decyzji biznesowych.
Jak wygląda współpraca firm z GS1 Polska przy wdrażaniu kodów 2D?
Proces zazwyczaj zaczyna się od analizy potrzeb i dojrzałości organizacji w obszarze danych i standardów. Następnie wspieramy firmy w planowaniu wdrożeń, poprawnej interpretacji standardów GS1, realizacji pilotaży i szkoleniach zespołów. Kluczowe jest partnerskie podejście i dopasowanie globalnych rozwiązań do realiów polskiego rynku.
Artykuł reklamowy powstały we współpracy z GS1 Polska.
O rozmówcy:
Dariusz Jadczak
Senior Menedżer branży Retail w GS1 Polska
Absolwent Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu na Wydziale Ekonomiki Produkcji i Obrotu. Od 2019 r. związany z GS1 Polska, gdzie odpowiada za współpracę z sieciami handlowymi oraz wspiera wdrażanie efektywnych rozwiązań usprawniających procesy w całym łańcuchu dostaw. Przez blisko 17 lat związany z handlem w branży FMCG. Wdrażał i zarządzał procesami zakupowymi we wszystkich kategoriach produktowych na rynkach dystrybucji i handlu detalicznego. Powyższe doświadczenia pozwalają mu skutecznie integrować branżę retail wokół globalnych standardów poprzez prowadzenie Komitetu Branżowego ds. Retail przy GS1 Polska.
Ten tekst ukazał się w Trendbooku 2026. Ponad 160 stron inspiracji o trendach w marketingu na kolejnych 12 miesięcy. Inspirujące rozmowy, wnikliwe insighty i kreatywne case studies, które zainspirują cię do działania. Pobierz i przeczytaj już dziś.
