Gordon Ramsay, restaurator znany nie tylko ze swoich wybitnych umiejętności kulinarnych, ale również z bezkompromisowego perfekcjonizmu oraz wybuchowego temperamentu, wystąpił w kampanii Uber Eats. Tym razem, wyjątkowo, zamiast zachęcać do gotowania, udowadnia, że sportowe emocje są ważniejsze niż samodzielnie przygotowany posiłek.
„Kto mógłby gotować w takiej chwili?”
To pytanie stanowi fundament kampanii marki Uber Eats, której głównym założeniem jest pokazanie kultowej gwiazdy gastronomii (a w młodości także obiecującego piłkarza) w nietypowej roli. Ramsay przeprowadza bowiem kulinarną interwencję podczas odwiedzin domów kibiców i bezkompromisowo przerywa im przygotowywanie posiłków.
Zobacz również
W spotach wykorzystano doskonale znany fanom futbolu utwór „Carnival de Paris” formacji Dario G., do którego Gordon w swoim charakterystycznym, pełnym ekspresji stylu przegania zaskoczonych ludzi za to, że marnują czas w kuchni, podczas gdy na ekranie decydują się losy drużyn piłkarskich. Wszystko podszyte zostało humorem – bo kto chciałby filetować rybę, kiedy ważą się losy awansu w serii rzutów karnych?
Mem, który stał się pomysłem na biznes. Krzysztof Ibisz debiutuje z „Eliksirem Młodości”
Twórcy kampanii wykorzystali w ten sposób prosty, ale czytelny przekaz, który doskonale rozumieją fani sportu na każdej szerokości geograficznej. Chodziło o uchwycenie momentu, w którym codzienne obowiązki ustępują miejsca pasji i wspólnemu przeżywaniu widowiska.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za realizację projektu odpowiada agencja Mother, a reżyserią spotów zajął się Jeff Low z domu produkcyjnego Biscuit Filmworks.
Globalny zasięg, ale z lokalnym akcentem
Co ciekawe, kampania zyskała lokalne, dopasowane kulturowo akcenty. Na rynku francuskim Uber Eats połączył siły z rodzimą Federacją Piłki Nożnej (FFF), angażując do dedykowanych spotów gwiazdy kadry narodowej, wśród których pojawią się m.in. Ousmane Dembélé, Theo Hernandez czy Mike Maignan. Z kolei w Hiszpanii postawiono na bezpośredni przekaz w przestrzeni miejskiej, gdzie nośniki OOH będą prowokować przechodniów pytaniem: „¿Cocinar? ¿Ahora?” („Gotować? Teraz?”).