Historyczny zjazd z Everestu i lekcja dla marek. Jak Andrzej Bargiel pokazuje siłę sponsoringu

Na sukcesie sportowca korzystają nie tylko kibice, ale też jego partnerzy biznesowi, którzy dzięki ekspozycji w mediach zyskują.

Według danych Instytutu Monitorowania Mediów (IMM), wyprawa Bargiela tylko w Polsce wygenerowała 95 milionów kontaktów medialnych – w prasie, radiu, telewizji, portalach i social mediach. Statystyczny odbiorca spotkał się z tą informacją średnio trzy razy. W sieci odnotowano 697 tysięcy interakcji, a największą aktywność wygenerowały profile Red Bull Polska (291 tys.) oraz samego skialpinisty (298 tys.).

Globalny zasięg w portalach zagranicznych wyniósł kolejne 67 milionów kontaktów, a największe zainteresowanie płynęło z Niemiec, Włoch, USA, Indii i Hiszpanii. Media podkreślały nie tylko brak dodatkowego tlenu, ale też techniczne wsparcie drona oraz fakt, że był to trzeci atak Bargiela na Everest.

Ważnym elementem narracji była również obecność polskiego kontekstu – co 13. publikacja zagraniczna cytowała wpis premiera Donalda Tuska w serwisie X: „Sky is the limit? Nie dla Polaków!”.

„Szukajcie nowej pracy”. Rafał Brzoska ponownie walczy z fake newsami i oskarża polskie kierownictwo Mety

Sky is the limit? Nie dla Polaków! Andrzej Bargiel zjechał właśnie na nartach z Mount Everestu, Ola Mirosław znów wspięła się najszybciej po złoto i rekord, Rafał Modrzewski podbija świat swoimi satelitami, @astro_slawosz planuje kolejne wyprawy w kosmos.👏🇵🇱❤️

— Donald Tusk (@donaldtusk) September 25, 2025

Sponsoring, który daje oddech i bezpieczeństwo

Wyczyn Bargiela to dowód, że sponsoring w sporcie ekstremalnym to coś więcej niż finansowanie. To technologie, zaufanie i bezpieczeństwo, które pozwalają sportowcom przesuwać granice niemożliwego.

– Historia Andrzeja Bargiela pokazuje, że nawet najbardziej utalentowani sportowcy potrzebują wsparcia partnerów biznesowych. Sponsoring to nie tylko środki, ale i poczucie, że marka jest obok w każdym momencie drogi na szczyt – podkreśla Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.

Silne partnerstwa budują wielkie historie

Wyprawę Everest Ski Challenge wsparli m.in.: Grupa Murapol, Comarch, Totalizator Sportowy, Red Bull, BNP Paribas, Defender, Salomon i Instytut Monitorowania Mediów.

To jednak nie jest jednorazowa współpraca – wielu sponsorów towarzyszy Bargielowi od lat. Murapol jest jego partnerem od 2019 roku, a IMM wspiera go od ponad 9 lat, od projektu „Śnieżna Pantera”, zakończonego zdobyciem pięciu siedmiotysięczników byłego ZSRR w rekordowym czasie. Każdy kolejny sukces – od Broad Peaku i K2, przez Gaszerbrumy, aż po Everest – cementował relacje z markami i przyciągał nowych partnerów.

Lekcja dla marketerów

Historia Bargiela to nie tylko sportowy triumf, ale także case study z dziedziny marketingu sportowego. Udowadnia, że długofalowa strategia sponsoringowa daje realne korzyści obu stronom: sportowiec zyskuje niezbędne zaplecze, a marka – autentyczne powiązanie z sukcesem, który porusza miliony.

To przykład, jak emocje, technologia i partnerstwo mogą wspólnie stworzyć narrację o przekraczaniu granic – zarówno na stoku, jak i w komunikacji marki.

Metodologia:
Analizę przeprowadzono na podstawie przekazów w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach oraz w zagranicznych portalach internetowych w dniach 19.08-28.09.2025 r.

Grafiki: IMM

PS IMM: „1670” najbardziej angażującym internautów polskim serialem [ANALIZA]

IMM: „1670” najbardziej angażującym internautów polskim serialem [ANALIZA]