Agencja Ogilvy Amsterdam wraz z organizacją Testicular Cancer Foundation rozpoczęła w Holandii kampanię społeczną, która przyciąga uwagę w prosty, ale nieoczywisty sposób. W czasie obfitych opadów śniegu pojawiły się zdjęcia śniegowych rzeźb męskiego przyrodzenia. Śnieg, który zwykle kojarzy się z zabawą na świeżym powietrzu, tym razem stał się nośnikiem poważnego i ważnego komunikatu.
Grafiki i fotografie tych kreacji zostały następnie szeroko udostępniane na Instagramie, Facebooku i LinkedInie, a towarzyszy im hasło „Give the same love to your own balls” oraz proste instrukcje samobadania, które mają zachęcić mężczyzn do regularnej kontroli stanu zdrowia.
Zobacz również
Humor w słusznej sprawie
Przy okazji akcji przedstawiciele Testicular Cancer Foundation przypominają, że rak jąder jest najczęstszym nowotworem u mężczyzn między 15 a 40 rokiem życia, ale jeśli zostanie wykryty wcześnie, szanse na pełne wyleczenie sięgają nawet 95%. Wczesna diagnoza jest więc kluczowa – a humorystyczne podejście ma przełamać tabu i skłonić odbiorców do działania.
– Widzimy, że humor pomaga rozmawiać na delikatne tematy. Zachęcając z humorem mężczyzn do samobadania jąder mamy nadzieję, że ta informacja dotrze do jak największej ilości z nich i że przekonamy ich do regularnej dbałości o zdrowie. Pamiętaj: im wcześniej wychwycisz, że coś jest nie tak, tym większe masz szanse na wyzdrowienie – tłumaczy Ivo Struik, dyrektor Testicular Cancer Foundation.
„NieStrzelaj w Sylwestra” – Tatrzański Park Narodowy i rysownicy kolejny raz apelują o ciszę dla zwierząt
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Kreatywne podejście do społecznego problemu
– Widzieliśmy, że ludzie wkładali dużo czasu i wysiłku w stworzenie ogromnych śniegowych rzeźb. Jeśli możesz dać z siebie tyle, przygotowując żartobliwą akcję, to z całą pewnością możesz też poświęcić 2 minuty na samobadanie jąder. Ten typowo męski nowotwór jest naprawdę wysoce uleczalny, jeśli tylko wcześnie wykryty, jednak jeżeli objawy zostaną zignorowane, to może okazać się śmiertelny. Wniosek? Te 2 minuty naprawdę mogą uratować ci życie – dodaje Tolga Büyükdoğanay, Chief Creative Officer w Ogilvy Amsterdam.
Takie przesłanie pokazuje, jak kreatywność w reklamie może służyć nie tylko promocji produktów, ale też przyczynić się do realnych zmian w zachowaniach i postawach społecznych.
Choć kampania dopiero ruszyła, jej kreatywność i bezkompromisowe przesłanie już budzą dyskusję w branży i mediach społecznościowych. Ogilvy Amsterdam pokazuje, że łączenie zaskakujących materiałów wizualnych z edukacją zdrowotną może się okazać skuteczniejsze niż tradycyjne komunikaty. Nie chodzi bowiem tylko o to, by zobaczyć reklamę, ale by podejmować realne działania – takie, jak regularne samobadanie.
Zdjęcia: Facebook