fot. ikea.com
Kryzys gospodarczy i wzrastające koszty życia spowodowały, że ponad 21% mieszkańców Wielkiej Brytanii martwi się utratą własnego domu, a niemal połowa badanych (49%) twierdzi, że po utracie dachu nad głową miałaby problem ze znalezieniem nowego miejsca do życia. Kryzys bezdomności dotyka obecnie 1 na 208 Brytyjczyków.
Zobacz również
W celu podniesienia świadomości na temat tego problemu, IKEA wraz z Shelter – organizacją działającą na rzecz osób bezdomnych – stworzyła kampanię „Real Life Roomsets”.
W czterech największych brytyjskich salonach IKEA zmieniono układ pomieszczeń wystawowych, w których na co dzień klienci mogą szukać wnętrzarskich inspiracji. Tym samym modne i przytulne przestrzenie ustąpiły miejsca „ciasnym, niebezpiecznym i obskurnym” pokojom.
Smutne przestrzenie zamiast sklepowych aranżacji
Co istotne, zestawy powstały w oparciu o autentyczne historie mieszkańców dotkniętych kryzysem. Wśród nich jest Kate – pielęgniarka, która straciła pracę w czasie pandemii, Sam, która po rozwodzie zamieszkała wraz z trójką dzieci w samochodzie, a następnie w obskurnym hostelu, czy Channah, która otrzymała nagły nakaz eksmisji.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W pokojach znajdziemy rozpadające się materace zamiast łóżek, połamane ścianki działowe, przeciążone gniazdka elektryczne, a także niebezpieczne ślady wilgoci i pleśni na ścianach. Zamiast pojemnych szaf, na podłogach piętrzą się torby i reklamówki.
zdjęcia: ikea.com
„Real Life Roomsets” można spotkać w czterech sklepach IKEA na terenie Birmingham, Bristolu, Warringtonu, a także w dzielnicy Londynu Hammersmith, gdzie według danych Shelter występuje jeden z najgorszych poziomów bezdomności w kraju.
IKEA: Każdy zasługuje na miejsce, które może nazwać domem
Podejmując inicjatywę, IKEA zamierza nie tylko podnieść społeczną świadomość. Jak podkreśla kampania, hostele czy ciasne kawalerki mają dać tymczasowy dach nad głową bezdomnym oczekującym na zakwaterowanie w domach socjalnych. W rzeczywistości kwalifikujące się rodziny „utknęły” w niebezpiecznych warunkach nawet na kilka lat.
W odpowiedzi na ten problem firma zamierza wezwać rząd do budowy rocznie 90 tys. nowych domów socjalnych rocznie. Celem wspólnych działań IKEA i Shelter jest zapewnienie, że „do 2030 roku pół miliona ludzi będzie miało lepsze życie w domu”.
– Ponieważ czynsze są najwyższe w historii i nie widać końca kryzysu związanego z kosztami utrzymania, martwimy się, że w tym roku więcej osób stanie się bezdomnymi. Rozwiązanie tego kryzysu jest proste: musimy zbudować nowe mieszkania socjalne dobrej jakości, na które ludzi będzie stać – podsumowuje Polly Neate, dyrektor Shelter.
To nie pierwszy raz, kiedy IKEA angażuje się w niesienie wsparcia osobom w kryzysie bezdomności. W 2020 roku, w ramach współpracy z Dziełem Pomocy Św. Ojca Pio w Krakowie sieć urządziła mieszkanie dla osób, które utraciły dach nad głową.
PS. Shelter uruchomił wirtualny kominek, aby pomóc bezdomnym
Dzięki wyświetlanym w czasie pokazu na YouTube reklamom, zebrano fundusze, które następnie zostały przeznaczone na mieszkania dla bezdomnych w Wielkiej Brytanii.