Kto dziś naprawdę ma wpływ? Nie zawsze ci z milionami obserwujących. Liczy się autentyczność, zaangażowanie i umiejętność budowania relacji. Od babć podbijających TikToka po influencerów B2B – influencer marketing zmienia zasady gry.
W influencer marketingu najważniejsze jest bycie REL – realnym, emocjonalnym i ludzkim. Odbiorcy cenią autentyczność i szybko wyczuwają fałsz, dlatego marki odnoszą sukces, gdy współpracują z twórcami, którzy naprawdę wierzą w promowane produkty. Naturalność w przekazie, spójność z wizerunkiem influencera i szczerość w komunikacji budują zaufanie, a to właśnie ono przekłada się na zaangażowanie i lojalność społeczności.
Marki w rękach influencerów
Od czasu przejęcia przez Matę Maka marki prześcigają się w coraz bardziej kreatywnych sposobach na współprace influencerskie. Influencer to już nie tylko twarz kampanii prezentująca nowy produkt, ale realny współtwórca działań i oferty marki. Zeszłoroczne kolaboracje, takie jak zestaw McDonald’s x Bambi czy lody Hortex x Czvjnik, wywołały ogromny BUZZ wśród młodych konsumentów, udowadniając, że autentyczność i zaangażowanie twórców mają kluczowe znaczenie w marketingu.
Mikro- i nanoinfluencerzy rządzą
Więcej nie znaczy lepiej – marki coraz częściej stawiają na twórców z mniejszą, ale lojalną społecznością (1–100 tys. obserwujących). Ich autentyczność i zaangażowanie odbiorców sprawiają, że kampanie z nimi przynoszą lepsze wyniki niż współprace z celebrytami.
Od jednorazowej reklamy do długoterminowej relacji
Marki rezygnują z szybkich, jednorazowych współprac na rzecz długofalowych partnerstw. Dlaczego? Bo autentyczność i konsekwencja budują większe zaufanie odbiorców, a to przekłada się na realne efekty i lojalność klientów.
Walka o viral
Marki tworzą viralowe challenge, angażując influencerów i konsumentów do kreatywnego używania ich produktów. Przykład? Make Your Own Buldak – wyzwanie, w którym fani eksperymentowali z pikantnym makaronem tworząc własne przepisy. Autentyczność i zabawa napędzają zasięgi, a marka zyskuje naturalną promocję.
Influencerzy podbijają B2B
Influencer marketing to już nie tylko domena marek konsumenckich. Firmy B2B coraz częściej angażują branżowych ekspertów jako ambasadorów, którzy swoją wiedzą i autorytetem budują zaufanie, edukują klientów i napędzają sprzedaż. Dodatkowo pokazują ludzką stronę biznesu.
Przeczytaj cały artykuł w Playbooku i dowiedz się:
Jaka jest droga od medalu do virala?
Dlaczego specjalizacja liczy się coraz bardziej?
Czy GenZ wraca do korzeni?
Jak się ma AI i wirtualni influencerzy?
Jaka przyszłość czeka starszych influencerów?
Cały Playbook #1 o influencer marketingu przejrzysz poniżej lub pobierzesz TUTAJ >>
PS Influencer Marketing Top Trends 2025: Now & What’s Next
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
