Na pokazie w Paryżu marka Heinz pokazała czerwoną suknię haute couture, stworzoną przez projektantkę Lorę Sonney, która interpretuje keczup jako materiał i motyw wizualny. Suknia, eksponowana podczas wydarzenia w Rouge Pigalle, została wykonana z warstw silikonu, odtwarzających połysk, fakturę i formę spływającego keczupu.
Celem tego projektu było nie tylko zaskoczenie widzów. Kampania marki Heinz przedstawia keczup jako ikonę wizualną, a nie wyłącznie produkt.
– Chcieliśmy przełamać konwencje luksusu, pozostając wierni naszemu DNA – tłumaczy Besma Baghdadli, dyrektorka marketingu Heinz.
Suknia z efektem wow
Suknia została skonstruowana z kilku warstw silikonowego materiału, które nadają jej efekt płynności i błysku keczupowej konsystencji. Lora Sonney tłumaczy, że zależało jej na oddaniu wizualnej i dotykowej natury produktu.
– Od razu pomyślałam o silikonie, by odtworzyć gładkość i zmysłowość ketchupu – tłumaczy projektantka nietypowego ubioru.
Wspólna realizacja Heinza i Sonney łączy modę, design i marketing – to projekt, który balansuje między estetyką, przerysowaniem a identyfikacją marki.
Jedzenie i moda na jednym wybiegu
W ramach tej niecodziennej kampanii marka Heinz udowadnia, że nie tylko sprzedaje produkt, ale chce być częścią narracji wizualnej i kulturowej. Poprzez tę inicjatywę brand wchodzi w obszar brand entertainment, w którym codzienny przedmiot staje się obiektem podziwu i dyskusji.
W tej kampanii moda spotyka gastronomię, a konsumenci zyskują powód, by dostrzec markę Heinz jako kreatora kultury – nie tylko producenta sosów. Ten zabieg wpisuje się w szerszy trend, w którym marki foodowe przenikają do świata sztuki i designu jako element stylu życia.
Podczas Tygodni Mody na całym świecie na wybiegach coraz częściej pojawiają się kreacje inspirowane jedzeniem. Przykładem może być choćby sukienka z owsianki, którą w marcu br. w Londynie zaprezentował influencerka biorąca udział w akcji „Deliciously Ugly” organizacji Quaker.
W 2024 roku sieć sklepów Lidl nawiązała natomiast współpracę z projektantem Nikiem Bentelem. Jej efektem była torebka inspirowana francuskim croissantem, a efekty wspólnych działań trafiły do gości londyńskiego Tygodnia Mody 2024.