Joanna Rewaj (Dragon Rouge): „Rzeczywistość coraz większej liczby marek to ekspansja na nowe obszary“

Joanna Rewaj (Dragon Rouge): „Rzeczywistość coraz większej liczby marek to ekspansja na nowe obszary“
Liderem w 2023 r. wydaje się być Pepsico - znaczący redesign 3 dużych marek - Pepsi, 7Up i Mirinda - każdy z osobna godny uwagi, wszystkie odzwierciedlające bieżące trendy i współczesne przekonania odnośnie tego, co wygrywa na półce i w digitalu.
O autorze
1 min czytania 2024-02-05

O najciekawszych działaniach i trendach w brandingu na przełomie 2023 i 2024 roku opowiada Joanna Rewaj, Strategy & Innovation Associated Director w Dragon Rouge. 

Jakie były, według Ciebie, najciekawsze działania w brandingu w 2023 roku?

Jeśli chodzi o śmiałe, zapadające w pamięć i robiące wrażenie ze względu na swoją konsekwencję, to liderem w 2023 r. wydaje się być Pepsico  – znaczący redesign 3 dużych marek – Pepsi, 7Up i Mirinda – każdy z osobna godny uwagi, wszystkie odzwierciedlające bieżące trendy i współczesne przekonania odnośnie tego, co wygrywa na półce i w digitalu: impakt, kontrast, mocne dystynktywne kształty.

Jakie wydarzenia i trendy najmocniej wpłynęły na branding w 2023 roku?

1. Rozwój narzędzi AI w obszarze tworzenia obrazów, ale też tych, które umożliwiają audyt i interpretację contentu – czyli de facto jeszcze lepszy i szybszy audyt spójności marek na poziomie 'look&feel’. 

2. Rozszerzanie portfolio – rzeczywistość coraz większej liczby marek to ekspansja na nowe obszary: do nowych segmentów i kategorii, często poza tradycyjne pole kompetencji. Rodzi to wiele nowych wyzwań na poziomie architektury portfela: kiedy tworzyć submarkę, a kiedy poszerzać zasięg marki dobrze osadzonej? Jak zapewnić sprawną nawigację po rosnącej ofercie bez utraty silnego bloku na półce. 

LinkedIn logo
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?
Obserwuj

3. Hybrydyzacja tradycyjnych kategorii – coraz więcej produktów powstaje na styku kategorii tradycyjnie uznawanych za opozycyjne, co stawia ciekawe wyzwania przed marketingiem i agencjami brandingowymi, bo bardziej, niż kody danej kategorii zaczynają się liczyć wyraziste koncepty i dobre rozumienie kodów kulturowych grupy, do której marka jest kierowana.

4. Znaczenie dystynktywnego brandingu zdecydowanie rośnie wraz z fragmentaryzacją mediów i wzrostem znaczenia digitalowego contentu – marki nie walczą już tylko o więcej czasu, ale o bardziej efektywne doświadczenia –  bycie  rozpoznanym i zapamiętanym nawet w 2-3 sekundowym kontakcie. Wyrazisty branding, który wychodzi daleko poza logo, to niezwykle mocne narzędzie. 

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Jakie są Twoje najważniejsze plany/wyzwania/postanowienia na 2024 rok?

Więcej innowacji i więcej śmiałych rebrandingów. Przede wszystkim jednak budować świadomość jak skutecznym narzędziem realizacji celów biznesowych jest dobry branding i dobrze zaprojektowane opakowanie.

NowyMarketing logo
Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?
Rozwijaj się