„Don’t Crack” zadebiutował 30 września na kanale YouTube KFC UK & Ireland. Program jest kolejną odsłoną prowadzonej od 2024 roku platformy komunikacyjnej „Believe in Chicken”, przygotowywanej wspólnie z agencją Mother. Tym razem zamiast aktorów w reklamie przed kamerami pojawili się prawdziwi fani sieci.
Chętnych nie brakowało. W marcu KFC rozpoczęło kampanię „How Much Do You Believe in Chicken?”, której materiały w telewizji, outdoorze i social mediach zawierały kod QR prowadzący do strony castingowej. Według danych podanych przez twórców kampanii stronę otwarto po zeskanowaniu kodu 9,8 mln razy, a ponad 50 tys. osób zgłosiło chęć udziału w programie. Ostatecznie wybrano trzydziestkę w wieku od 22 do 65 lat.
Zobacz również
Obsada była dość szeroka zawodowo. W teleturnieju znaleźli się m.in. policjant, lekarz NHS, maszynista londyńskiego metra, trener sztuk walki oraz kobieta przedstawiająca się jako czarownica. Żadna z tych osób nie została zatrudniona jako aktor. Łączyło ich natomiast przekonanie, że zamiłowanie do smażonego kurczaka warto udowodnić przed kamerą.
KFC przygotowało dla nich cztery rundy. W „Blind Faith” cała trzydziestka z zasłoniętymi oczami szuka dziesięciu złotych jaj, jednocześnie próbując nie wpaść w przygotowane pułapki i przeszkody.
Do kolejnego etapu przechodzi dziesięć osób. W „Acts of Devotion” uczestnicy dobierani są w pary i wykonują „akty oddania”, które mają udowodnić, kto jest większym wyznawcą kurczaka. Następnie pozostaje pięciu graczy i konkurencja „Eyes on the Prize”. Każdy otrzymuje zestaw śledzący wzrok i musi nieprzerwanie patrzeć na złote jajko, niezależnie od tego, co dzieje się dookoła. W tej części pojawia się również youtuber AJ Shabeel.
Gwiazdy zniknęły z Times Square. EA SPORTS przeniosło je do jednej reklamy FC 27
Finał jest jeszcze mniej typowy. Dwóch ostatnich zawodników siada w gigantycznych gniazdach. Zadanie w „Tears of Joy” polega na uronieniu łzy szczęścia. 50 tys. funtów otrzymuje osoba, której łza jako pierwsza spłynie po policzku. W tym przypadku określenie „walka do łez” można potraktować wyjątkowo dosłownie.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Nad konkurencjami pracowała Jessie Swanson, mająca w portfolio m.in. „Celebrity Juice” i „Destination X”. Zasad oraz wyników pilnowała Julie Hewitt, wcześniej zaangażowana przy programach „The Hunt” i „The Traitors”. Przy produkcji uczestniczyli także ludzie z doświadczeniem przy „Strictly Come Dancing”, „Saturday Night Live”, „The Apprentice” i „Celebs Go Dating”. Za realizację odpowiadały Mother, Iconoclast i Little Dot Studios, a reżyserem został Pablo Rochat.
„Don’t Crack” zamyka trzeci rok platformy „Believe in Chicken”. W 2025 roku KFC rozwijało ją kampanią „All Hail Gravy”, a tegoroczna odsłona najpierw posłużyła jako casting, a później zamieniła się w pełnowymiarowy format rozrywkowy. KFC podaje, że w 2025 roku wskaźnik świadomości reklamowej marki wzrósł z 19,4 do 26,0, osiągając najwyższy wynik od rozpoczęcia pomiarów w 2013 roku. Sprzedaż netto miała natomiast wzrosnąć rok do roku o 6,4 proc.