W sieci pojawiły się materiały zapowiadające nowy produkt sygnowany przez Książula. Pizza pod nazwą „MUALA na grubo od Książula” ma trafić do sprzedaży w sklepach Żabka 7 października 2026 roku. Na materiałach promocyjnych widoczne są dwa warianty: Fat Peppa oraz Fat Cheese. Cena obu ma wynosić 24,99 zł.
Produkt ma być dostępny w lodówkach, a nie wśród mrożonek. Z opakowań i ulotek wynika również, że chodzi o pizzę na grubym cieście, w amerykańskim stylu. Wariant Fat Peppa ma ważyć około 545–546 gramów. Na opakowaniu wykorzystano wizerunek Książula oraz markę MUALA, znaną z jego materiałów na YouTube.
Zobacz również
Według informacji widocznych na ulotce oferta ma obowiązywać od 7 października do 17 listopada, ewentualnie do wyczerpania zapasów. Do 2 października Żabka nie opublikowała jeszcze oficjalnego komunikatu prasowego dotyczącego produktu, a pierwsze zdjęcia zaczęły krążyć wcześniej w mediach społecznościowych.
Współpraca może zwrócić szczególną uwagę odbiorców Książula ze względu na sposób, w jaki twórca dotychczas podchodził do reklam związanych z jedzeniem. W lipcu 2026 roku opublikował materiał zatytułowany „SPRZEDAŁEM SIĘ i dziś o tym opowiem”, w którym wrócił do współpracy z Popeyes z 2023 roku. Przy okazji wejścia sieci do Polski przygotował płatną rolkę promującą markę. Jak ujawnił, otrzymał za nią od 5 do 15 tys. zł.
Książulo mówił, że później zrezygnował z takich współprac, ponieważ płatne promowanie restauracji mogłoby podważać wiarygodność jego recenzji. Jednocześnie nie zrezygnował z reklam innych marek. W 2025 roku został ambasadorem Pepsi w kampanii „Smakuj lato po swojemu”. Po jej starcie w części komentarzy w mediach społecznościowych pojawiły się zarzuty, że twórca „się sprzedał”. Dotyczyły one jednak współpracy z producentem napoju, a nie płatnej recenzji restauracji.
Ring light oślepił tenisistkę podczas US Open. Jakie powinny być granice influencer marketingu
Dla Żabki nie jest to pierwszy projekt z pizzą sygnowaną nazwiskiem popularnego twórcy. W maju 2022 roku do sieci trafiła Sukcesiliana Kizo, przygotowana wspólnie przez rapera, Universal Music Poland i producenta Freiberger Group. Początkowo była dostępna w dwóch wariantach: Extra Cheese i Extra Meat BBQ. Jeszcze w tym samym roku oferta została rozszerzona o Double Hot Pepperoni. Universal Music Poland informował później, że w ciągu pięciu miesięcy od premiery sprzedano ponad milion opakowań Sukcesiliany.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Pizza Książula różni się jednak od klasycznej współpracy reklamowej z restauracją: jest produktem sprzedawanym pod jego własną marką MUALA. Na razie nie podano, jaki dokładnie model biznesowy stoi za projektem ani jaka firma odpowiada za produkcję pizzy.
