„Łęcka wreszcie dostępna”. Netflix promuje serial „Lalka” w kampanii OOH

W Warszawie pojawił się kolejny wielkoformatowy billboard autorstwa platformy Netflix. Tym razem to kampania promująca serial „Lalka”, który niedawno miał swoją premierę. Chociaż nowa adaptacja klasycznej powieści już sama w sobie przyciąga uwagę, to poruszenie wywołało również umieszczone na reklamie hasło.

„Łęcka wreszcie dostępna”

„Łęcka wreszcie dostępna” – bo właśnie o tym haśle mowa, poruszyło odbiorców przede wszystkim w sensie kontekstowym oraz kulturowym. Chodzi o zastosowaną przez Netflix grę słów. Z jednej strony, wyraz „dostępna” odnosi się bezpośrednio do premiery serialu na platformie, ale z drugiej to czytelny „prztyczek w nos”, który wymierzono w oryginał powieści. Izabela Łęcka była tam bowiem postacią niedostępną, wyniosłą, zimną arystokratką, o której względy i serce bezskutecznie walczył Wokulski. Z jeszcze innej strony – użycie słowa „dostępna” w dzisiejszym języku potocznym ma także dwuznaczny, podtekstowy wydźwięk, co wzbudziło prawdopodobnie najwięcej kontrowersji.

Pewne jest jednak to, że reklama przyciąga uwagę, co Netflix osiąga nie po raz pierwszy, publikując w tym samym miejscu reklamy OOH skupione na jednym chwytliwym haśle. Tym razem platforma również pokazała, że doskonale rozumie polską mentalność.

Zdjęcie główne: Netflix

PS „Wspaniały Świat Izabeli”. Netflix przerobił bohaterów „Lalki” na zestaw lalek