„Liczy się pomysł, sprawna realizacja i konsekwencja w działaniu“. Legia Warszawa podsumowuje 2023 rok

Jakie były według Ciebie najciekawsze akcje i kampanię w Twojej branży? 

Bez fałszywej pokory możemy powiedzieć, że w branży sportowej to Legia Warszawa wyznaczała kierunki i inspirowała inne kluby oraz organizacje. Efektem wszystkich naszych działań, z którego jesteśmy najbardziej dumni, jest wysoka frekwencja na naszych meczach – na kilkanaście z nich sprzedaliśmy wszystkie miejsca na trybunach zwykłych. 

Działania, które podejmujemy, mają na celu skracanie dystansu pomiędzy klubem a kibicami. Stąd też akcje polegające na budowaniu wspólnej tożsamości. To dla kibiców organizujemy spotkania z piłkarzami, otwarte treningi, które można oglądać czy legijne Mikołajki. Wspomnieć możemy również o projekcie Legia Park – przedmeczowym miejscu do spotkań nie tylko dla fanów, ale i wszystkich mieszkańców stolicy z atrakcjami i bezpłatnym wstępem. Inicjatywa ta cieszyła się w 2023 roku ogromnym zainteresowaniem.

Nowym rozwiązaniem, z którego jesteśmy zadowoleni, jest również projekt „Subskrypcja na Legię”, aktywizujący kolejną grupę fanów, chcących uzyskać możliwość chociażby priorytetowego dostępu do biletów dla siebie i swoich znajomych oraz ekskluzywnych materiałów publikowanych przez klub. 

W social mediach naszym znakiem rozpoznawczym była oprawa graficzna przy prezentacji (transferach) nowych zawodników, w której połączyliśmy ekspozycję klubowego herbu z miejscami charakterystycznymi dla miasta Warszawy. Taki sposób prezentowania nowych graczy spotkał się z bardzo pozytywnym odbiorem. 

Innym przykładem wpisującym się w ideę „real time marketingu” jest też akcja z młodym kibicem Radomiaka Radom, którego tata przed meczem z naszą drużyną opublikował na swoim koncie wpis z komentarzem chłopca, proszącego o dobre widowisko zamiast koszulki od któregoś z zawodników. Po zakończeniu spotkania – dzięki sprawnemu działaniu – zaprosiliśmy zaskoczonego malucha do szatni zawodników Legii, gdzie otrzymał m.in. pamiątkową koszulkę. Akcja przyniosła niesamowicie pozytywny wydźwięk. 

Marki reagują na premierę składanego iPhone Duo

Obszar CSR to przede wszystkim działania Fundacji Legii. Za akcję #GotowiDoPomocy uchodźcom z Ukrainy nasza Fundacja otrzymała prestiżową, międzynarodową nagrodę #MoreThanFootballAward. Projekt ,,Wszyscy do wioseł” stał się natomiast zupełnie nieplanowanie największą imprezą wioślarską w Polsce.

Szeroko działaliśmy również w obszarze promocji futbolu kobiecego, współpracując w tym aspekcie z firmą Klarna. Stąd też m.in. zorganizowany przez nas event „Watch Party – Women in Sport”, podczas którego zorganizowaliśmy panel ekspercki dotyczący przyszłości i rozwoju dyscypliny. Kobiecy projekt ,,Legia Ladies” nadal rozwijamy dzięki współpracy z partnerem, który widzi przyszłość w tej często pomijanej dyscyplinie.

Na koniec wspomnę o imponującej oprawie meczu Legia Warszawa – Lech Poznań, która odbiła się chyba największym echem nie tylko wśród naszych kibiców, ale i całej branży. Mam na myśli specjalny pokaz świetlny, upamiętniający 105. rocznicę odzyskania przez Polskę niepodległości. Wyjątkową formę przybrało również odczytanie składu. Całkowity ,,blackout”, a po nim zabawa światłem przerosła nasze najśmielsze wyobrażenia.  

Jakie wydarzenia i trendy najmocniej wpłynęły na Twój obszar? 

Przede wszystkim możemy mówić o powrocie mody na oglądanie meczów piłkarskich z trybun. O naszych działaniach wspominaliśmy wcześniej, natomiast cała Ekstraklasa (zarówno organizacja, jak i pozostałe kluby) dąży do tego, by po okresie ograniczeń pandemicznych frekwencja systematycznie rosła. Dzięki podejmowanym działaniom marketingowo-komunikacyjnym to się udaje, a notowane w obecnym sezonie ligowym liczby są rekordowe. W porównaniu do poprzednich rozgrywek, średnia frekwencja wzrosła o ponad 25%. Jest to efekt przede wszystkim ciężkiej, zespołowej pracy wielu osób, a my jako Legia Warszawa czujemy się jednym z liderów tego pozytywnego trendu. 

Jakie są Twoje najważniejsze wyzwania/plany/postanowienia na 2024 rok? 

Przede wszystkim systematyczna i ciężka praca. Weszliśmy w tym roku na wyższy poziom w wielu obszarach. Jestem zdania, że nie trzeba wymyślać „koła na nowo” – przede wszystkim liczy się pomysł, sprawna realizacja i konsekwencja w działaniu. To przynosi oczekiwane efekty. 

Na pewno naszym największym wyzwaniem będzie utrzymanie tempa w wymyślaniu i realizacji strategicznych projektów i tzw.„mody na Legię”. Legia to coś więcej niż klub piłkarski, to styl życia. Mamy w zanadrzu kolejne ciekawe pomysły i projekty, dzięki którym chcemy być jeszcze bliżej naszych fanów w 2024 roku.