Lody Ekipa zagwarantowały sukces Koralowi i przyczyniły się do wzmożonej sprzedaży wszystkich lodów

Lody impulsowe, czyli dostępne w sklepach lody na patyku i w rożku, zaczęły się jeszcze lepiej sprzedawać – do tego sukcesu z pewnością przyczyniła się premiera produktów uwielbianych przez młode pokolenie, czyli lodów Ekipa. W ostatnich tygodniach zdecydowanie najlepsze wyniki osiągnęła firma Koral, czyli dystrybutor słynnych lodów, ale u innych marek nie wyglądało to dużo gorzej –odnotowano tylko nieznaczne spadki udziałów głównych konkurentów.

– W tygodniu 15. udziały producenta Koral w wartości sprzedaży lodów impulsowych osiągnęły poziom ponad 40 procent w sklepach małoformatowych do 300 mkw., z czego marka Koral Ekipa odpowiadała za 13 procent. W tygodniu 14. pojawiły się przejściowe problemy z dystrybucją, jednak w kolejnych dniach ponownie były dostępne w około 20 proc. sklepach małoformatowych. W drugiej połowie kwietnia zaczęliśmy obserwować wzrost cen powyżej rekomendowanego poziomu 2 zł – mówi Aleksandra Matera z CMR.

Warto pamiętać, że lody impulsowe to produkt typowo sezonowy, a wyniki sprzedażowe są dodatkowo ściśle powiązane z pogodą, gdyż mrożone słodycze chętniej jemy w ciepłe dni. Wyjątkiem są takie produkty jak lody Ekipa, których atrakcyjność wiąże się przede wszystkim z popularnością osób z nimi związanych.

Jeśli chodzi o fenomen sprzedażowy całej oferty Korala to z pewnością nie bez znaczenia był fakt, że w wielu mniejszych sklepach można było wybrać lody Ekipy jedynie przy zakupie jakichkolwiek innych lodów Koral.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

Foto: Grzesiek P./FB/Piastów – forum mieszkańców

Przypomnijmy, że lody Ekipy pojawiły się na rynku pod koniec marca br. – produkt powstał we współpracy z youtuberami z grupy „Ekipa”, założonej w 2018 roku przez najpopularniejszego przedstawiciela tej branży – Karola Friza Wiśniewskiego. Lody od początku wyprzedawały się na pniu, zaś na Allegro zaczęły pojawiać się papierki po lodach, których ceny sięgały nawet kilkuset tysięcy złotych.

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Jak przyznał sam producent, efekty przerosły wszelkie oczekiwania. W związku z tym podjęto dodatkowe działania, mające na celu zaspokojenie zainteresowania nowym produktem – firma Koral uruchamiała dodatkowe linie produkcyjne, aby móc produkować więcej asortymentu.