Marki własne z nazwą producenta. Rząd chce zmienić oznaczenia na opakowaniach

Projekt dotyczy produktów spożywczych sprzedawanych pod markami należącymi do sieci handlowych. W praktyce obejmie więc część asortymentu takich firm jak Biedronka, Lidl, Dino, Kaufland czy Auchan, które rozwijają własne marki w wielu kategoriach FMCG. Dokument nie jest jeszcze obowiązującym prawem – znajduje się na etapie prac legislacyjnych.

Obecnie na opakowaniu produktu marki własnej nie zawsze znajduje się nazwa firmy, która faktycznie go wyprodukowała. Może widnieć przede wszystkim podmiot odpowiedzialny za wprowadzenie produktu na rynek, czyli np. właściciel marki lub dystrybutor.

Ministerstwo chce, aby konsument otrzymywał również nazwę i adres rzeczywistego producenta żywności. Jeżeli produkt pochodzi od producenta spoza Unii Europejskiej i EFTA, podana ma zostać informacja o importerze.

Zmiana obejmie również sposób prezentacji tych danych. Informacja ma być oznaczona słowem „Producent” albo „Importer na rynek UE”, zapisana czarną czcionką na białym tle i otoczona czarną prostokątną ramką. Czcionka nie może być mniejsza niż ta wykorzystywana do podawania danych dystrybutora.

Sama ramka ma zajmować powierzchnię odpowiadającą co najmniej 50 proc. powierzchni znaku towarowego produktu. Oznacza to, że w przypadku wielu marek własnych konieczne będzie przeprojektowanie obecnych opakowań, aby pomieścić dodatkowy, wyraźnie widoczny element.

UOKiK sprawdzi bukmacherów. Analizowane są regulaminy, interfejsy i komunikaty

Marki własne odpowiadają za dużą część sprzedaży

Zmiana dotyczyłaby rynku wartego dziesiątki miliardów złotych. Wiadomości Handlowe podają, że wartość sprzedaży marek własnych w Polsce przekracza 67 mld zł. Dane GfK przytaczane przez resort wskazują natomiast, że 68 proc. konsumentów regularnie kupuje produkty marek własnych, 86 proc. uważa je za tańsze od marek producenckich, a 71 proc. ocenia ich jakość jako porównywalną.

W lipcu 2026 r. Wiadomości Handlowe informowały również, że marki własne odpowiadają już za około jedną czwartą sprzedaży na polskim rynku FMCG. W przypadku poszczególnych sieci ich udział może być jeszcze większy – Biedronka podała w lipcu, że produkty private label generują około 40 proc. jej sprzedaży.

Nowe oznaczenia mogą również ułatwić klientom identyfikowanie firm stojących za produktami sieci handlowych. Producent wytwarzający żywność zarówno pod własną marką, jak i na zlecenie dyskontu przestanie być anonimowy na opakowaniu produktu private label.

Według danych przedstawionych przez resort 84 proc. przedsiębiorstw spożywczych uczestniczących w przeprowadzonym badaniu poparło obowiązek podawania danych faktycznego producenta.

Kiedy zmienią się opakowania?

Projekt przewiduje, że nowe przepisy zaczną obowiązywać sześć miesięcy po ogłoszeniu rozporządzenia. Na 18 sierpnia 2026 r. nie zostało ono jeszcze przyjęte, dlatego dokładna data wejścia zmian w życie nie jest znana.

Przewidziano również okres przejściowy. Produkty oznakowane według obecnych zasad i wprowadzone do obrotu do 30 listopada 2028 r. będą mogły pozostać w sprzedaży do wyczerpania zapasów.

Zmiana nie oznacza więc jednoczesnej wymiany wszystkich opakowań na sklepowych półkach. Jeżeli projekt zostanie przyjęty w obecnym kształcie, nowe oznaczenia będą pojawiały się stopniowo wraz z kolejnymi partiami produktów.

Źródła: Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi, Wiadomości Handlowe, Zero.pl, GfK