Martha Stewart została jedną z twarzy tegorocznej komunikacji jesiennego menu Starbucksa. Amerykańska prezenterka, autorka książek i przedsiębiorczyni od lat związana jest z tematami gotowania, domu i sezonowych dekoracji, dlatego jej obecność dobrze wpisuje się w kampanię opartą na skojarzeniach z początkiem jesieni.
W materiale towarzyszy jej Belmont Cameli, aktor znany z serialu „Off Campus”. Starbucks zestawia dwie postacie reprezentujące różne pokolenia i wykorzystuje przy tym dobrze rozpoznawalny wizerunek Pumpkin Spice Latte jako jednego z symboli jesiennej oferty sieci.
Zobacz również
Kampania nawiązuje także do internetowych żartów, które przez lata narosły wokół napoju. Pumpkin Spice Latte stało się częścią całej sezonowej estetyki związanej z dyniami, jesiennymi stylizacjami, świecami zapachowymi czy dekorowaniem domów. Starbucks nie próbuje od tych skojarzeń uciekać, lecz wykorzystuje je jako punkt wyjścia do komunikacji.
Materiały z udziałem Stewart i Cameliego przygotowano przede wszystkim z myślą o Instagramie, TikToku, Facebooku i YouTube Shorts. Za tę część kampanii odpowiada agencja Conscious Minds. Według „Marketing Dive” główny film przekroczył w ciągu kilku dni 10 mln wyświetleń na Instagramie Starbucksa.
Równolegle marka uruchomiła 30-sekundowy spot telewizyjny „There’s Only One PSL”, przygotowany przez agencję Anomaly. W reklamie wykorzystano materiały publikowane przez fanów Pumpkin Spice Latte oraz fragment serialu animowanego „Family Guy”.
IKEA pokazuje prawdę o bałaganie w domu. Ukryła ją z drugiej strony billboardu
Jesienna kampania wspiera powrót całego sezonowego menu. Do sprzedaży wróciły m.in. Pumpkin Cream Cold Brew i Iced Pumpkin Cream Chai, a nowością jest Iced Pumpkin Cream Shaken Espresso. Starbucks przygotował również kolekcję produktów i gadżetów pod nazwą PSL Society.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Pumpkin Spice Latte zadebiutowało w Starbucksie w 2003 roku. Tegoroczna premiera jesiennego menu przyniosła sieci rekord: Starbucks poinformował, że 25 sierpnia był najlepszym dniem startu jesiennej oferty w historii firmy w USA i Kanadzie.
