Od 1 do 7 czerwca 2026 roku teren pod Pałacem Kultury i Nauki stanie się przestrzenią sportu, promocji i doświadczeń marek. Na Placu Defilad powstaje arena z trybunami na 2,5 tys. widzów oraz miasteczko kibica o powierzchni blisko 12 tys. mkw. Organizatorzy zapowiadają strefy partnerskie, food zone, boiska, warsztaty, konkursy i wydarzenia towarzyszące.
Najszerszą aktywację rodzinną przygotuje The LEGO Group. W ramach LEGO Basketball Experience marka uruchomi strefę budowania, boisko do koszykówki oraz przestrzeń, w której uczestnicy będą mogli tworzyć mini modele z klocków i zabierać je do domu. W programie znalazła się także budowa dużego muralu z klocków.
Zobacz również
LEGO łączy obecność przy mistrzostwach z komunikacją wokół zabawy i Dnia Dziecka. Marka odwołuje się do badania LEGO Play Well Study 2024, według którego 92 proc. dzieci w Polsce deklaruje, że czuje się szczęśliwsza, gdy spędza więcej czasu na zabawie. W tym przypadku sponsoring sportowy został połączony z formatem doświadczenia dla rodzin, a nie wyłącznie z ekspozycją logotypu przy wydarzeniu.
Własny pakiet działań przygotował także InPost, oficjalny partner mistrzostw. Firma zapowiedziała konkursy dla klientów w Polsce i za granicą, bilety dla użytkowników aplikacji InPost Mobile, komunikację z koszykarzami w mediach społecznościowych oraz akcje specjalne podczas wydarzenia. Elementem aktywacji jest również specjalny Paczkomat ustawiony przy alei Koszykarskiej w Krakowie.
To prawdziwy buzzer beater! 💥 InPost oficjalnym partnerem Mistrzostw Świata w koszykówce 3×3 🏀 @KoszKadra pic.twitter.com/Isu6FIXwVD— Paczkomat, Kurier (@InPostPL) May 19, 2026
InPost oficjalnym partnerem PKO BP Ekstraklasy. Współpraca obejmie minimum trzy sezony
Obecność InPostu pokazuje, jak partner turnieju wykorzystuje własny ekosystem komunikacji. Marka nie ogranicza się do przestrzeni eventowej. Włącza aplikację mobilną, konkursy, social media i fizyczny nośnik w przestrzeni miejskiej.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
W miasteczku kibica pojawią się także aktywacje innych partnerów. KFC przygotuje strefę gastronomiczną z leżakami, SFD udostępni siłownię plenerową, a COCONAUT będzie serwować wodę kokosową z Jeepa przy muzyce DJ-a. ORLEN zapowiada warsztaty graffiti, spotkania z mistrzem wsadów oraz interaktywne konkursy.
W materiałach organizatora wśród partnerów mistrzostw widnieją również Yellow, Oakley, Bukovina Resort i Polskie Porty Lotnicze. Część marek będzie obecna w komunikacji wydarzenia i przestrzeni partnerskiej, choć szczegółowy zakres ich działań nie został jeszcze szeroko opisany w materiałach publicznych.
Marketingowa oprawa turnieju zaczęła się przed startem mistrzostw. Polski Związek Koszykówki przygotował projekt fotograficzny poświęcony warszawskim boiskom do koszykówki 3×3. Autorem zdjęć jest Aleksander Małachowski, znany jako Hashtagalek, fotograf specjalizujący się w architekturze miejskiej. Projekt łączy sport z miejską estetyką Warszawy i wzmacnia lokalny kontekst wydarzenia.
Do promocji włączono również maskotkę. PZKosz zaprezentował wiewiórkę, a kibice mogli zaproponować jej imię w konkursie na Instagramie. Nagrodami były bilety VIP na finały oraz koszulki reprezentacji Polski. To prosty mechanizm angażowania społeczności przed wydarzeniem, oparty na udziale użytkowników w komunikacji turnieju.
Osobną warstwę przygotowała Warszawska Organizacja Turystyczna. W przewodniku dla kibiców znalazły się oferty specjalne restauracji, muzeów, hoteli i atrakcji turystycznych. Dzięki temu mistrzostwa mają działać także jako narzędzie promocji miasta, zachęcające do korzystania z warszawskiej oferty poza samą areną.
Turniej otrzyma też ekspozycję medialną. TVP Sport zapowiedziała transmisje wszystkich spotkań w serwisie tvpsport.pl i aplikacji, a wybrane mecze także na antenie telewizyjnej. Dla partnerów oznacza to obecność nie tylko w strefie wydarzenia, ale również w cyfrowym i telewizyjnym otoczeniu mistrzostw.
MŚ 3×3 w Warszawie rozpoczną się 1 czerwca na Placu Defilad. Strefa kibica będzie działać przez cały tydzień wydarzenia, do finałów zaplanowanych na 7 czerwca.