Natalia Załęcka (Getin Noble Bank): innowacje są motorem zmian wewnątrz organizacji i w postrzeganiu marki przez klientów

 1. W marketingu najważniejsze są…

Pomysł i Excel.

2. Pierwszy projekt lub kampania, które dodały mi skrzydeł, to…

Jedna z pierwszych analiz konkurencji, którą robiłam. Pamiętam, że wtedy wydawało mi się to bardzo ekscytujące, oglądać reklamy i rozkładać je na czynniki pierwsze. Oczywiście, co do ekscytacji, dawno już zmieniłam zdanie. Po prezentacji z moim ówczesnym szefem usłyszeliśmy od klienta, że tym razem nie było tak źle, co oznaczało pochwałę, jakiej dawno nie było.

3. Najtrudniejsze zawodowe wyzwanie, z jakim przyszło mi się zmierzyć, to…

Zmiana profilu zawodowego, przejście ze strony agencji na stronę klienta. Pierwsze trzy miesiące poruszałam się zupełnie po omacku.

4. Projekt, z którego jestem najbardziej dumna, to…

Szereg innowacji, które udało się wdrożyć w ramach projektu Getin UP. Z ogromną przyjemnością i zaskoczeniem odkrywałam, jaką moc może mieć innowacja, jak staje się motorem zmian wewnątrz organizacji i w postrzeganiu marki przez klientów. Dla mnie osobiście oznaczało to również konieczność poznania wielu aspektów technologicznych, o których nie miałam pojęcia.

5. Kampania, której twórcom szczególnie zazdroszczę, to…

Oreo Daily Twist, za danie sobie możliwości zrobienia Oreo Blackout Tweet. Takie okazje zdarzają się niezwykle rzadko.

Marketingowa 11: Agata Bieniek

Power out? No problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC — Oreo Cookie (@Oreo) February 4, 2013

 

6. Najbardziej obiecujące nowe trendy w e-marketingu, to…

Personalizacja. Dzięki technologii jesteśmy w stanie zaskakująco precyzyjnie indywidualizować content przekazywany klientom, a to realnie zwiększa zwrot z inwestycji.

7. Działania, które są totalnie przereklamowane w e-marketingu, to…

Angielskojęzyczni prelegenci na polskich konferencjach branżowych.

8. We współpracy na linii agencja-marka najważniejsze są…

Szacunek, którego moim zdaniem brakuje po obu stronach. Pod tym względem jesteśmy wciąż niedojrzałym rynkiem.

9. Swoje inspiracje czerpię z…

Benchmarków i pytań. Odbijanie się od myśli innych jest trampoliną do stworzenia nowych rzeczy w swojej działce.

10. Gdybym miała reklamować bigos jako źródło witaminy C w Kalifornii, a miałabym nieograniczony budżet na działania e-marketingowe, to…

Odwołałabym się do sprawdzonych technik, czyli szok i niedowierzanie: „Przez przypadek zjadła bigos i odmłodniała o 15 lat. SPRAWDŹ!”

11. Zajmuję się marketingiem, dlatego, że …

Nie jest nudny.

Natalia Załęcka, Dyrektor Marketingu, Getin Noble Bank

Od 2011 związana z grupą GNB, początkowo odpowiadała za markę Noble Bank. Od 2012 pracuje dla Getin Bank, gdzie opracowywała projekt zmian wizerunku w oparciu o rozwiązania nowatorskiej bankowości. Wcześniej przez 7 lat związana była z Działem Strategii DDB Warszawa, gdzie realizowała projekty dla takich marek, jak: Eurobank, Algida, Liberty Direct, LOT, Johnson&Johnson, Łowicz. Wielokrotnie nagradzana w konkursie Effie. Zwyciężczyni kategorii Innovation na festiwalu Cannes Lions za projekt Display Card. Ukończyła Zarządzanie i Marketing na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu oraz podyplomowe studia na kierunku Zarządzanie Zasobami Ludzkimi na SGH.