#NMInsights „Obecność i postrzeganie tańca w polskich mediach”: potencjał medialny tańca warty blisko 750 mln zł [RAPORT]

Raport Instytutu Monitorowania Mediów przygotowany dla Narodowego Instytutu Muzyki i Tańca (NIMiT) ujawnia skalę medialnego potencjału tańca w Polsce. Wartość przekazu o tej dziedzinie sztuki w ciągu roku osiągnęła 746,8 mln zł, co stawia taniec w jednym rzędzie z żużlem i przed MMA. Eksperci przewidują, że jego potencjał sponsoringowy może sięgnąć nawet 1 mld zł.

Według raportu IMM, taniec to zjawisko wymykające się prostym klasyfikacjom – łączy ekspresję artystyczną, sportową dyscyplinę i medialną rozrywkę. Aż 71% publikacji o tańcu ukazało się w mediach ogólnoinformacyjnych, co pokazuje jego powszechny charakter i zdolność docierania do szerokiego grona odbiorców.

Taniec w przestrzeni medialnej funkcjonuje w trzech głównych wymiarach:

• kulturowym – jako forma ekspresji emocji i opowiadania historii,
• sportowym – jako aktywność fizyczna i rywalizacja,
• rozrywkowym – jako angażujące widowisko budujące pozytywne emocje.

– Taniec pełni funkcję uniwersalnego języka emocji. Przekracza bariery komunikacyjne i społeczne, budując trwałe relacje między artystami, instytucjami i publicznością – mówi Sebastian Tomaszewski, ekspert ds. analiz w Instytucie Monitorowania Mediów.

„Ekonomia Twórców 2026”: Koniec ery promptów? Polscy twórcy internetowi zmieniają rolę AI w pracy [RAPORT]

Taniec dorównuje żużlowi, wyprzedza MMA

W okresie od marca 2024 do lutego 2025 roku odnotowano 78 tys. publikacji na temat tańca w mediach tradycyjnych, które dotarły do 1,6 mld odbiorców. Szacunkowa wartość reklamowa (AVE) wyniosła 746,8 mln zł, czyli niemal tyle samo co w przypadku żużla (768,8 mln zł), a więcej niż w MMA (636,3 mln zł) i piłce ręcznej (505,5 mln zł).

Taniec przyciąga marki – potencjał sponsoringowy do 1 mld zł

Rosnąca obecność tańca w mediach i popkulturze przekłada się na ogromny potencjał komercyjny. IMM i NIMiT szacują jego potencjał sponsoringowy na około 1 mld zł.

Dla marek z sektorów beauty, fashion, fitness i lifestyle taniec jest atrakcyjnym nośnikiem komunikacji, łączącym emocje, estetykę i pozytywny przekaz.

„Taniec oferuje markom unikalny kanał promocji – wspiera edukację, kulturę i zdrowy styl życia, łącząc prestiż z odpowiedzialnością społeczną” – podkreślają autorzy raportu.

Fenomen tańca w mediach społecznościowych

W analizowanym okresie IMM odnotował 197,5 tys. publikacji o tańcu w social media, które dotarły do 931 mln odbiorców. Wartość ekspozycji wyniosła 62,3 mln zł.

• Facebook dominuje w liczbie publikacji (40–70% udziału w dyskusji).
• TikTok generuje aż 40% treści o tańcach społeczno-rozrywkowych, co potwierdza jego znaczenie dla młodszych odbiorców.
• Instagram z kolei odpowiada za 73,8% wszystkich interakcji, mimo mniejszej liczby postów niż Facebook.

Wśród tańców sportowych największą medialność osiągnęły:

• taniec towarzyski – 21,4 tys. publikacji, AVE 3,64 mln zł,
• taniec uliczny (street dance) – 5,7 tys. publikacji, AVE 648 tys. zł.

– Środowiska artystyczne i biznes porozumiewają się różnymi językami – sztuka mówi o wartościach i emocjach, biznes o danych i zasięgach. Ale te dwa światy coraz częściej spotykają się w twórczym dialogu – zauważa dr Maria Opałka, kierownik badania „Taniec w Polsce 2025” w NIMiT.

Badanie pokazuje, że taniec może być wzorem dla całego sektora kultury – dowodem, że artystyczne przedsięwzięcia mogą łączyć wartości z realnym potencjałem komercyjnym.

Taniec w rytmie przyszłości

Rosnąca medialność, wysokie wskaźniki zasięgu i ogromne zaangażowanie w kanałach digital stawiają taniec w gronie najbardziej atrakcyjnych przestrzeni dla sponsorów.

To nie tylko kultura, ale i nowoczesny język komunikacji, w którym marki mogą opowiadać o emocjach, wspólnocie i pasji.

Pełny raport przejrzysz poniżej lub pobierzesz TUTAJ>>

PS Dance marketing, czyli komunikowanie się z odbiorcą poprzez taniec