#NMInsights: Rynek sponsoringu sportowego w Polsce 2025 [RAPORT]

Raport zawiera kluczowe informacje na temat rynku praw sponsoringowych, między innymi:

• jego szacunkową wartość w roku 2024,

• dystrybucję wolumenu rynku pomiędzy dyscypliny sportu,

• kategorię kontrahenta,

• zestawienie najważniejszych sponsorów i najbardziej dochodowych właścicieli praw sponsoringowych.

Aby lepiej zobrazować dynamikę rozwoju sponsoringu sportowego i pokazać najważniejsze zmiany na rynku, wszystkie dane porównano z 2023 rokiem.

Ważną część raportu stanowi zestawienie wydarzeń, które miały największy wpływ na rozwój runku sponsoringowego w Polsce. Uwzględniono wśród nich zarówno duże imprezy, jak i inicjatywy branżowe czy zmiany regulacyjne wpływające na praktykę i rozliczanie sponsoringu.

W publikacji przeanalizowano także wpływ trendów, takich jak digitalizacja, wykorzystanie mediów społecznościowych oraz rozwój niestandardowych form aktywacji sponsoringowych, które zwiększają efektywność i zaangażowanie odbiorców.

Raport dostępny jest do pobrania na stronie.

Najważniejsze wnioski

• Wartość rynku sponsoringu sportowego w 2024 roku w Polsce wyniosła 1 456 684 683 zł.

• Dyscypliny sportowe, które przyniosły największe przychody ze sprzedaży praw sponsoringowych to przede wszystkim piłka nożna, siatkówka oraz koszykówka.

• Jeśli z kolei chodzi o branże, które są w topie pod względem wydatków na zakup praw sponsoringowych to: energetyczno-paliwowa, FMCG oraz zakłady wzajemne/gry losowe.

• W TOP 20 marek pod względem wydatków na zakup praw sponsoringowych znalazły się:

• Wśród kluczowych wydarzeń kreujących dynamikę rynku sponsoringowego znalazły się: zmiany w strukturze partnerów Igi Świątek czy kampanie reklamowe przed IO 2024.

• Prognozowana wartość rynku sponsoringowego w 2025 roku wynosi 1,5 mld zł.

PS Publikacja KPRM „Dobre praktyki w zakresie prowadzenia sponsoringu sportu przez Spółki z udziałem Skarbu Państwa (SSP)” [OPINIE]

PS2 „Dobre praktyki w zakresie prowadzenia sponsoringu sportu przez Spółki z udziałem Skarbu Państwa”: nowe zasady sponsoringu sportu