Efektem wspólnych prac jest reinterpretacja hitu „Bigotka”, łącząca świat artystki z merytorycznym przekazem marki. Purella w swojej kampanii stawia na nowoczesność, popkulturowy przekaz oraz twarde dowody, skupiając się na edukacji w zakresie niskiego indeksu glikemicznego.
Wybór Mery Spolsky na ambasadorkę to ma łączyć dynamiczny wizerunek marki z autentycznością artystki, która uosabia inkluzywność i dbanie o własne potrzeby. Kampania odchodzi od tradycyjnych, oceniających schematów komunikacji lifestylowej. Zamiast dzielić wybory na „dobre” i „złe”, Purella zachęca do działania „na własną korzyść”, bez presji i bez poczucia winy.
Zobacz również
W ramach kampanii powstała również nowa wersja popularnej piosenki Mery, „Bigotki”, stanowiącej manifest dbania o siebie bez kompromisów.
– Nasza strategia to połączenie popkulturowej energii z merytorycznym fundamentem. Chcemy, aby Purella była kojarzona z nowoczesnym podejściem do żywienia, w którym dbanie o siebie i wybór pełnowartościowych produktów jest wyrazem zdrowego egoizmu, a nie przymusem. W kampanii prezentujemy konsumentom korzyści płynące z niskiego indeksu glikemicznego, w sposób pozbawiony moralizowania. Wybór Mery Spolsky na ambasadorkę był naturalny. Jej autentyczność i bezkompromisowość idealnie uosabiają przekaz, który chcemy zaszczepić u naszych odbiorców – mówi Klaudia Szymańczyk, Senior Brand Manager Purella & BeRaw, Purella/FoodWell.
IMM: Ile zyskała marka Nowrocky w mediach [ANALIZA]
Agencja Polot jest autorem idei kreatywnej oraz zarządza współpracą ambasadorską i influencerską. Agencja Rozgłos odpowiada za strategię mediową, planowanie i zakup mediów oraz kompleksową obsługę PR. Produkcję wideo powierzono domowi produkcyjnemu Dynamo Film, a reżyserem klipu był Kuba Bujas.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
