Nowe prawo komunikacji elektronicznej. Co to oznacza dla e-commerce?

Nowa ustawa, zwana PKE (Prawo Komunikacji Elektronicznej) zacznie obowiązywać od 10.11.2024 roku i ma między innymi uporządkować zasady postępowania, w szczególności związane z e-commerce i marketingiem elektronicznym, które aktualnie znajdują się również w ustawie o świadczeniu usług drogą elektroniczną. Nowe przepisy są istotne m.in. dlatego, że obejmują wymogi prawne dla działań marketingowych (tj. e-mail marketing, czy reklama internetowa wykorzystująca pliki cookies) oraz procesów zdalnej obsługi klienta.

Artykuł 398 PKE wprowadza jedną zgodę marketingową, obejmującą zarówno przesyłanie informacji handlowych, jak i działania z zakresu marketingu bezpośredniego. To znacząca zmiana w porównaniu z dotychczasowym systemem, gdzie konieczne było pozyskiwanie oddzielnych zgód na różne formy komunikacji.

– Choć RODO pozostaje bez zmian, od listopada wymogi dotyczące informacji handlowych i marketingu bezpośredniego przechodzą do nowej ustawy – Prawa Komunikacji Elektronicznej. Dla właścicieli sklepów internetowych kluczowe będzie posiadanie własnej, zgodnej z przepisami, bazy kontaktów z odpowiednimi zgodami na komunikację marketingową. Co istotne, nowe przepisy obejmują również marketing w relacjach B2B. Warto dokładnie przeanalizować zmiany i dostosować do nich swoje praktyki – wyjaśnia Beata Zalewska, Inspektorka Ochrony Danych Osobowych w Shoper.

Czy właściciele sklepów internetowych odczują zmiany?

Właściciele sklepów internetowych zyskają możliwość korzystania z jednolitej zgody marketingowej obejmującej różne kanały komunikacji, co uprości procesy marketingowe. Jednocześnie muszą być świadomi zaostrzonych kar – przesyłanie informacji handlowych bez zgody może skutkować karą do 3% rocznego przychodu lub 1 000 000 zł.

PKE rozszerza zakres odbiorców objętych przepisami, obejmując nie tylko osoby fizyczne, ale wszystkich „abonentów lub użytkowników końcowych”, w tym firmy. To ważna zmiana dla sklepów prowadzących sprzedaż B2B. Dodatkowo, nowe regulacje dotyczące plików cookies wymagają od właścicieli e-sklepów dostosowania stron internetowych i procesów zbierania danych.

Czas rozliczać TikToka ze sprzedaży

O czym powinni pamiętać właściciele, dyrektorzy i marketerzy e-commerce

Każdy, kto zarządza marketingiem w sklepie internetowym, powinien pamiętać o kilku istotnych czynnościach takich jak:

• weryfikacja istniejących zgód. Konieczne jest sprawdzenie, czy dotychczasowe zgody marketingowe spełniają wymogi nowej ustawy,
• dostosowanie dokumentacji. Aktualizacja regulaminów, polityk prywatności i klauzul informacyjnych może być niezbędna,
• przegląd procesów. Należy zweryfikować sposób zbierania zgód i mechanizmy ich wycofywania,
• uwaga na cold mailing i cold calling. Nowe przepisy mogą ograniczać te praktyki przy wykorzystaniu danych z publicznych rejestrów. 

Zdjęcie główne: Freepik

PS 6 najważniejszych wniosków z raportu „E-commerce w Polsce 2024”

6 najważniejszych wniosków z raportu „E-commerce w Polsce 2024”