Pod hasłem „Nowy Passat. Zaawansowany technicznie. Wyjątkowy” rozpoczęła się nowa kampania launchowa marki Volkswagen samochody osobowe. Przekaz kampanii oraz nośniki ATL i BTL przygotowała agencja full service Hand Made.
Tuż przez rozpoczęciem kampanii, Passat otrzymał prestiżową nagrodę Car Of The Year 2015, która została wykorzystana w komunikacji.
W komunikacji telewizyjnej emitowane są dwa równorzędne spoty, jako że Passat jest już od samej premiery dostępny w dwóch wersjach nadwozia – limuzyna oraz variant. Kampania, oprócz aspektu wizerunkowego, w krótszych spotach produktowych mocno skupia się na pokazaniu szerokiej grupie klientów zaawansowanych i innowacyjnych systemów, w które został wyposażony Nowy Passat, takich jak: system rozpoznawania ruchu pieszych, dostęp do mobilnych usług online Car-Net oraz przełomowy cyfrowy wyświetlacz Active Info Display, który zastępuje tradycyjne zegary.
Kampania jest kontynuacją komunikacji pre-launchowej, która miała swoją odsłonę w połowie listopada 2014 roku.
Kampania wystartowała 16 marca. Zaplanowano dla niej media, w skład których wchodzą: wiodące ogólnopolskie stacje telewizyjne (TVP, TVN, Polsat, a także niestandardowa winieta telewizyjna – 90 sekund), internet, prasa, a także formaty Citylight w centrach biznesowych. Jako medium wspierające już w styczniu i lutym w Warszawie, Katowicach i Krakowie zawisły siatki wielkoformatowe umieszczone w najruchliwszych częściach miasta, zapowiadające nadchodzącą kampanię. Komunikacja telewizyjna będzie trwała 6 tygodni. Za przekaz kampanii oraz nośniki ATL i BTL odpowiada agencja Hand Made, za internet agencja K2, za planowanie i zakup mediów MediaCom.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
