Obserwujemy nowe trendy spożycia alkoholi mocnych przez młodych ludzi. Wyborowa podsumowuje 2022 rok

Pozostałe podsumowania roku 2022 przeczytasz tu >

O roku 2022 dla Wyborowa opowiada Tadeusz Rusek, brand director w Wyborowa Pernod Ricard odpowiedzialny za rozwój kategorii wódek w Polsce i za granicą.

Największy sukces w 2022 roku

Niewątpliwym sukcesem rynkowym jest odbudowa i wzrost sprzedaży marki Wyborowa – zarówno ilościowo, jak i wartościowo. Wróciliśmy, a nawet przekroczyliśmy poziomy sprzed pandemii. Ważnym osiągnięciem jest dla nas również wzrost naszej marki Ostoya, zarówno pod względem wzrostu sprzedaży, jak i jej siły i rozpoznawalności. Według badań konsumenckich Ostoya jest obecnie – jak to określamy – najbardziej „dystynktywną”, czyli najbardziej charakterystyczną wizerunkowo marką w całej kategorii.

Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?

Obserwuj

Najtrudniejsze wyzwanie w 2022 roku

Wojna za wschodnią granicą, wysoka inflacja, rosnące ceny surowców i energii, a co za tym idzie wzrost kosztów produkcji, a także wzrost akcyzy – to najważniejsze wyzwania, z jakimi się mierzyliśmy. Nie jesteśmy tu wyjątkiem, bo to dotyczy całej branży. Ponadto wysoka inflacja wpływa na zachowania konsumentów, którzy są skłonni do większej kontroli wydatków i oszczędzania, co może przekładać się na decyzje zakupowe.

Movember/Wąsopad: jak marki zachęcają do profilaktyki męskich nowotworów [PRZEGLĄD]

3 najciekawsze akcje w 2022 roku

Wymieniłbym limitowaną edycję Party Editon Wyborowa, we współpracy z Klubem Komediowym, odświeżoną komunikację marki Wyborowa „Wyłącz spinę, włącz tryb spotkań”, która została świetnie przyjęta przez młodszych konsumentów. Jest ona bowiem oparta na prawdziwych potrzebach młodych ludzi, czyli właśnie na zabawie „bez spiny”. Jako trzecią wymienię limitowaną edycję Ostoya z miodem, która pozwala na stworzenie zaskakującego zimowego koktajlu oraz podkreśla bieszczadzkie pochodzenie marki. 

Akcja z najbardziej zaskakującymi efektami

Raczej nie było zaskoczeń – wszystkie osiągnęły zakładane wcześniej cele. Gdybym jednak miał wybrać jedną to sprzedaż limitowanej edycji Party Edition Wyborowa, która była wyższa, niż zakładaliśmy pierwotnie. 

Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?

Rozwijaj się

Najważniejsze kanały komunikacji marketingowej w 2022 roku

Tu się nic nie zmieniło – niezmiennie, co roku są to: digital, inwestycje w edycje limitowane oraz ekspozycja w punktach sprzedaży. 

Najważniejsze kanały komunikacji marketingowej w 2023 roku

Nie planujemy zmiany kanałów – obecnie wykorzystywane są efektywne. Na pewno jednak położymy nacisk na to, aby nasze ROI (zwrot z inwestycji na marketing) był jak najlepszy i aby każda złotówka wydana na marketing miała jeszcze większy wpływ na wyniki biznesowe. 

Najbardziej obiecujące trendy marketingowe

Obserwujemy nowe trendy spożycia alkoholi mocnych przez młodych ludzi, czyli zwrot w kierunku koktajli zamiast spożywania wódki w shotach. Widzimy też ciągłe poszukiwanie przez konsumentów nowych smaków, co sprzyja tworzeniu nowości produktowych. Stale rośnie też liczba konsumentów otwartych na nowe smak.

Budżet na działania digitalowe

Nie ujawniamy informacji o naszych budżetach marketingowych. Mogę jedynie powiedzieć, że zamierzamy utrzymać budżet na media digitalowe na zbliżonym poziomie co w roku obecnym, przy jednoczesnej jego optymalizacji – tak aby wspierać rotację naszych marek.

Ocena obecnej kondycji branży marketingowej w Polsce

Z każdym rokiem obserwujemy wzrost poziomu i jakości pomysłów marketingowych, co przekłada się na świetne kampanie, nagradzane choćby w najważniejszym konkursie efektywności w marketingu Effie Awards. Marka Wyborowa otrzymała na tegorocznej gali dwie nagrody Effie za ubiegłoroczną kampanię „Włącz Tryb Spotkań” . Tryb Domówki to innowacyjne opakowanie produktu, które było jednocześnie grą towarzyską. Każde takie wyróżnienie bardzo nas  cieszy i pokazuje, że nasze działania marketingowe są coraz lepsze i coraz bardziej efektywne. 

3 najważniejsze cele i plany na 2023 rok

Utrzymanie wielkości sprzedaży, jednocześnie nie dopuszczając do zmniejszenie zysku, co przy rosnących kosztach produkcji i kolejnej podwyżce akcyzy może być dla nas wyzwaniem.