Seria „Belli Organizzati” składa się z 10 fotografii wykonanych przez włoskiego fotografa ulicznego Salvatore Matarazzo. Bohaterem każdego zdjęcia jest charakterystyczna niebieska torba IKEA, ale zamiast zakupów ze sklepu mieszczą się w niej przedmioty związane z codziennym życiem jej właścicieli.
Pomysły nie powstały jednak wyłącznie na potrzeby sesji. IKEA oparła kampanię na badaniu dotyczącym sposobów, w jakie klienci wykorzystują FRAKTA już po wyjściu ze sklepu. 65 proc. badanych, którzy posiadają lub używali torby, przyznało, że przynajmniej raz znalazło dla niej inne zastosowanie niż pierwotnie zakładane.
Zobacz również
Na zdjęciach pojawiają się więc zastosowania dobrze znane także poza katalogiem IKEA: torba służy do przewożenia płyt winylowych, sprzętu sportowego, rzeczy potrzebnych podczas przeprowadzki czy bagażu. Marka pokazuje też wykorzystanie jej do transportowania kwiatów i instrumentów muzycznych.
Kampania zbiegła się z 30-leciem FRAKTA. Duża wersja torby ma pojemność 71 litrów, a IKEA Italia sprzedaje ją obecnie za 0,75 euro. Produkt jest wykonany w co najmniej 90 proc. z materiału pochodzącego z recyklingu.
„Belli Organizzati” jest pierwszym elementem nowej włoskiej platformy komunikacyjnej „Fai spazio a ciò che ami”, czyli „Zrób miejsce na to, co kochasz”. Projekt dotyczy organizacji przestrzeni i przechowywania przedmiotów, ale IKEA wykorzystuje w nim również emocjonalny stosunek ludzi do rzeczy, które trzymają w swoich domach.
„Idealny wybór. Dla każdego kota”: Josera w kampanii nawiązuje do aplikacji randkowych
Platforma jest powiązana z badaniem IKEA Store & Organize Report 2026, przeprowadzonym przez YouGov na ponad 31 tys. osób w 31 krajach. We Włoszech 87 proc. respondentów deklaruje, że ma w domu przynajmniej jedno miejsce, w którym trudno utrzymać porządek, a 88 proc. przechowuje część przedmiotów ze względu na ich wartość emocjonalną.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Za strategię i kreację kampanii odpowiada Ogilvy Italia, natomiast planowaniem mediów zajmuje się Wavemaker. Platforma jest obecna w telewizji, digitalu i mediach społecznościowych, a IKEA zapowiada jej rozwijanie również poprzez kolejne treści i projekty specjalne.
