Od autopromocji do przywództwa: LinkedIn Top 50 Polska 2025 pokazuje zmianę w komunikacji liderów

Jeszcze kilka lat temu LinkedIn był postrzegany głównie jako platforma do networkingu i wymiany zawodowych kontaktów. Dziś – jak pokazuje badanie LinkedIn Top 50 Polska 2025, przygotowane przez Imago PR we współpracy z Rothman & Roman – serwis ten stał się pełnoprawną przestrzenią przywództwa opinii, dialogu z rynkiem i budowania reputacji marek poprzez osobisty głos liderów.

Analiza objęła liderów 30 największych organizacji w Polsce – 20 przedsiębiorstw i 10 banków – wybranych na podstawie najwyższych przychodów według rankingu Coface CEE Top 500 2024. Pod lupę wzięto aktywność prezesów, dyrektorów HR oraz szefów marketingu i komunikacji.

Prezesi: głos biznesu zyskuje zasięg i zaangażowanie

W kategorii prezesów największą liczbą obserwujących wyróżniają się: Grzegorz Lot (Tauron Polska Energia), Maciej Oleksowicz (Inter Cars) oraz Jacek Pawlak (Toyota Central Europe). Wysokie miejsca zajęli także Beata Stelmach (Totalizator Sportowy) i Grzegorz Kinelski (Enea).

Jeśli jednak spojrzeć na poziom zaangażowania, liderem zestawienia został Włodzimierz Wlaźlak (Lidl), którego wskaźnik interakcji sięgnął 243%, wyprzedzając Michała Obiegałę (BP Europa SE) oraz Wojciecha Koszutę (ArcelorMittal Poland).

Prezesi coraz częściej wykorzystują swoje profile do komentowania transformacji energetycznej, ESG oraz roli technologii w gospodarce. Ich wpisy stają się punktem odniesienia dla całego rynku i realnie wpływają na postrzeganie firm.

HR: autentyczność i kultura organizacyjna

W kategorii HR pierwsze miejsce zajął Krzysztof Zawistowski (Inter Cars). Kolejne pozycje należą do Jolanty Banczerowskiej (Żabka Polska), Magdaleny Komorowskiej (Eurocash), Jolanty Musielak (Volkswagen Poznań) oraz Magdaleny Dyduch (BP Europa SE).

Pod względem liczby obserwujących wyróżniają się m.in. Anna Śmielecka-Wiecheć (Volkswagen Group Polska) oraz Olech Bestrzyński (Enea). Liderzy HR coraz wyraźniej przejmują rolę ambasadorów kultury organizacyjnej.

– Działy HR w wielu firmach przejęły rolę ambasadorów kultury organizacyjnej. Ich liderzy wykorzystują LinkedIn do pokazywania tego, co dziś w pracy jest najważniejsze – autentyczności, współpracy i rozwoju – tłumaczy Rafał Czechowski, CEO Imago PR.

Marketing i komunikacja: wiedza zamiast autopromocji

Wśród liderów marketingu i komunikacji największą społeczność zgromadził Piotr Suchodolski (Orlen), wyprzedzając Pawła Rydza (Enea) oraz Justynę Moritz (PGE). Wysokie zaangażowanie generują także publikacje Małgorzaty Bogacz (BP Europa SE), Klaudii Piątek (LG Energy Solution) i Andrzeja Szałowskiego (Inter Cars).

Tematyka ich wpisów w coraz większym stopniu dotyczy transformacji energetycznej, sztucznej inteligencji i zrównoważonego rozwoju – z wyraźnym naciskiem na odpowiedzialność marek wobec społeczeństwa.

– LinkedIn nie jest już wyłącznie kanałem employer brandingu. To przestrzeń do budowania narracji o marce, branży i odpowiedzialnym biznesie – dodaje Rafał Czechowski, CEO Imago PR.

Sektor bankowy: ekspercki dialog z rynkiem

Szczególnie mocno w zestawieniu widoczny jest sektor finansowy. Największą liczbą obserwujących w całym badaniu może pochwalić się Przemysław Gdański (BNP Paribas Bank Polska) – ponad 39 tys. użytkowników. Wysokie zaangażowanie generują również Michał Bolesławski (ING Bank Śląski) oraz Piotr Żabski (Alior Bank).

Bankowcy coraz chętniej wykorzystują LinkedIn do edukowania rynku i komentowania zjawisk gospodarczych, nadając swojej komunikacji wymiar ekspercki.

Nowe oblicze przywództwa w sieci

Analiza pokazuje, że największe zaangażowanie generują posty osobiste, refleksyjne i oparte na danych – a nie formalne komunikaty korporacyjne. Sztuczna inteligencja pojawia się głównie jako wsparcie planowania treści, nie zastępując autentycznego głosu liderów.

Regionalna analiza Rothman & Roman potwierdza, że polscy menedżerowie należą do najbardziej aktywnych w Europie Środkowo-Wschodniej. W regionalnym zestawieniu Przemysław Gdański zajął drugie miejsce wśród CEO, a Dariusz Maciołek (BNP Paribas Polska) znalazł się w czołówce liderów komunikacji.

PS Nominacje Innovation 2025: poznaliśmy 50 najbardziej innowacyjnych projektów w Polsce