Sprawdź wcześniejsze odsłony cyklu #OdKulis i poznaj bliżej najciekawsze działania marketingowe ostatnich miesięcy.
Jak narodził się pomysł?
Pomysł na założenie Fundacji Cześć Ciało zrodził się z dostrzeżenia istotnej luki w edukacji młodych ludzi – braku przestrzeni, gdzie mogliby swobodnie i bez skrępowania zdobywać wiedzę o dojrzewaniu. Obserwując przez lata edukacyjną rzeczywistość, zauważyłam niepokojący deficyt rzetelnych i przystępnie podanych informacji na ten temat zarówno w programach szkolnych, jak i w przestrzeni publicznej.
Dojrzewanie, choć jest naturalnym procesem dotyczącym każdego człowieka, wciąż zbyt często traktowane jest jako temat tabu. Problem ten występuje również w środowisku domowym, gdzie rozmowy o zmianach zachodzących w ciele i psychice nastolatków są często marginalizowane lub całkowicie pomijane. Rodzice często nie wiedzą, jak prowadzić takie rozmowy. W konsekwencji młodzież czuje się zagubiona i pozostawiona bez wsparcia w jednym z najważniejszych okresów swojego rozwoju. Ta sytuacja stała się bezpośrednim impulsem do działania.
Fundacja powstała z przekonania, że każdy młody człowiek ma prawo do kompleksowej, opartej na faktach edukacji oraz bezpiecznej przestrzeni, gdzie może zadawać pytania bez obawy przed oceną czy zawstydzeniem. Naszą misją jest przełamywanie barier w rozmowie o ciele i zdrowiu, aby młodzi ludzie mogli z pewnością siebie i świadomością wkraczać w dorosłość.
Kto odpowiada za działania?
Fundacją kieruję osobiście, jednak siła i wartość tego projektu wynika ze współpracy wyjątkowego zespołu. Po pierwsze, mamy specjalistów. To właśnie dzięki zaangażowaniu interdyscyplinarnej grupy ekspertów – lekarzy, psychologów, seksuologów oraz dietetyków – możemy tworzyć treści o najwyższej jakości merytorycznej, oparte na aktualnej wiedzy naukowej i dostosowane do potrzeb młodych odbiorców.
Po drugie, istotnym filarem naszych działań są również influencerzy i gwiazdy, którzy aktywnie angażują się w promowanie otwartej rozmowy o dojrzewaniu. Dzieląc się własnymi doświadczeniami i refleksjami, pokazują młodym ludziom, że nie są sami w swoich przeżyciach i wątpliwościach związanych z okresem dorastania. Ten model współpracy, łączący profesjonalną wiedzę ekspercką z autentycznym przekazem i szerokim zasięgiem, pozwala nam skutecznie realizować misję fundacji i docierać do tych, którzy najbardziej potrzebują naszego wsparcia.
Po trzecie, co musze koniecznie podkreślić, Cześć Ciało nie istniałoby, gdyby nie wspaniały zespół młodych osób, które okres dorastania mają dopiero co za sobą. Są nimi m.in. Michalina Popko, Stefania Kumor, Franek Rachwał, Julia Mirakowska, Marysia Żarnecka. To oni są sercem codziennych działań organizacji i to dzięki ich kreatywności, zaangażowaniu i wyjątkowej energii możemy realizować nasze cele z takim powodzeniem.
Jak wyglądały przygotowania?
Fundacja powstała z potrzeby serca – wszystko zaczęło się od codziennych rozmów z moim synem. Zdałam sobie sprawę, że nie znam odpowiedzi na wiele jego pytań dotyczących dojrzewania. Chcąc to zmienić, zaczęłam rozmawiać ze znajomymi i szybko odkryłam, że nie jestem w tym osamotniona – wielu rodziców również nie wiedziało, jak rozmawiać z dziećmi na ten temat. To uświadomiło mi, jak duża jest społeczna potrzeba rzetelnej i przystępnej edukacji w tym zakresie.
Aby lepiej zrozumieć skalę problemu, rozpoczęliśmy szczegółowe badania rynku, koncentrując się na rzeczywistych potrzebach młodzieży. Zauważyliśmy, że w Polsce brakuje wiarygodnych i przystępnych źródeł wiedzy na temat dojrzewania. Dostępne materiały były często nieaktualne, zbyt naukowe lub oparte na stereotypach, przez co nie trafiały do młodych odbiorców.
Nasz projekt powstał, by wypełnić tę lukę edukacyjną. Od początku zakładaliśmy, że nasza platforma będzie miejscem, gdzie młodzież znajdzie rzetelne informacje podane w przystępny sposób. Zależało nam na stworzeniu przestrzeni, w której nastolatki będą mogły znaleźć odpowiedzi na swoje pytania bez wstydu i skrępowania.
Bazując na zebranych danych, we współpracy z gronem ekspertów, przystąpiliśmy do tworzenia treści odpowiadających na zidentyfikowane potrzeby. Opracowaliśmy różnorodne materiały dbając o równowagę między profesjonalizmem a przystępnością. Naszym celem było stworzenie treści, które byłyby nie tylko merytorycznie poprawne, ale również atrakcyjne wizualnie i angażujące dla młodego odbiorcy.
Po oficjalnym starcie fundacji pogłębiliśmy naszą analizę, badając najczęściej zadawane przez nastolatki pytania w sieci. Wówczas wyodrębniliśmy kluczowe obszary zainteresowań, które obejmują odżywianie i zaburzenia odżywiania, hejtowanie i poczucie wyobcowania, miesiączkę, zmiany w ciele oraz szeroko pojętą higienę.
Przebieg i realizacja
To był niezwykle intensywny czas! Wraz z publikacją pierwszych treści rozpoczęliśmy systematyczne budowanie zaangażowanej społeczności wokół naszej fundacji. Nasza strategia działania opiera się na kompleksowej, wielokanałowej komunikacji docierającej do młodzieży różnymi ścieżkami. Kluczowym elementem było nagranie ponad 300 filmów edukacyjnych, które stanowią trzon naszych działań w mediach społecznościowych. To one pozwoliły nam zbudować solidną bazę wartościowych treści, z której, co kilka dni, publikujemy kolejne materiały. Dzięki temu możemy utrzymać regularność komunikacji i konsekwentnie edukować młodzież w najważniejszych dla nich tematach – prowadzimy aktywne profile na Instagramie i TikToku. Równolegle organizujemy spotkania z ekspertami (live’y) w przestrzeni offline – to działanie, które cieszy się popularnością wśród młodych osób, ponieważ mogą zadawać pytania i niemalże natychmiast dostawać na nie odpowiedzi.
Wierzymy w to, że skuteczna edukacja musi odbywać się tam, gdzie faktycznie przebywają młodzi ludzie i posługiwać się językiem, który do nich trafia. Dlatego udaje nam się przełamywać bariery komunikacyjne i docierać z wartościowym przekazem do osób, które najbardziej potrzebują rzetelnej wiedzy o dojrzewaniu.
Największe wyzwania i jak udało się im sprostać
Jednym z największych wyzwań na etapie startu fundacji były dla nas kwestie logistyczne – zwłaszcza organizacja nagrań. Połączenie kalendarza ekspertów i osób zaangażowanych w projekt z dostępnością ekipy filmowej i jej zobowiązaniami produkcyjnymi wymagało ogromnej koordynacji. Każda ze stron miała napięte terminy, a my musieliśmy znaleźć przestrzeń, by wszystko zgrać w ramach określonych deadline’ów.
To doświadczenie wiele nas nauczyło. Wyciągnęliśmy konkretne wnioski i dziś działamy znacznie sprawniej. Opracowaliśmy system organizacji pracy, który pozwala nam szybciej i efektywniej planować realizacje. Wiemy, jak zarządzać harmonogramami, by maksymalnie wykorzystać dostępny czas i zasoby. Start fundacji był pełen wyzwań, ale dzięki nim zbudowaliśmy solidne fundamenty pod kolejne kampanie i działania.
Niespodzianki i nieplanowane sytuacje
Od początku wiedzieliśmy, że nasza inicjatywa społeczna jest potrzebna, jednak nie ukrywam, że skala zainteresowania przerosła nasze oczekiwania. To było ogromnie pozytywne zaskoczenie – już po ponad miesiącu nasze filmy miały ponad 30 milionów wyświetleń. To pokazało nam, jak duża jest luka w edukacji i jak wiele młodych osób szuka rzetelnych informacji na temat dojrzewania.
Z jednej strony to niesamowita motywacja, bo wiemy, że robimy coś ważnego i realnie pomagamy. Z drugiej – byliśmy zestresowani, ponieważ zdawaliśmy sobie sprawę, że apetyt będzie rósł w miarę jedzenia. Oczekiwania stale rosną, a my chcemy nie tylko im sprostać, ale też stale podnosić jakość naszych materiałów. Największym zaskoczeniem było jednak to, jak bardzo młodzi ludzie są w tym temacie zaniedbani. To uderzające i jednocześnie mobilizujące – pokazuje nam, że nasza rola jest jeszcze ważniejsza, niż zakładaliśmy na początku.
Efekty i kolejne kroki
Nasze działania zyskały ogromne wsparcie wśród młodzieży, a filmy zdobyły miliony wyświetleń! Młodzi ludzie dzielą się z nami swoimi przeżyciami, zadają pytania, chodzą w dyskusje, ponieważ w końcu znaleźli bezpieczną przestrzeń, w której są wysłuchani. Pomagamy im poczuć się lepiej ze swoimi ciałami i dojrzewaniem.
To, co szczególnie nas porusza, to aktywny dialog z młodzieżą – odpowiedzieliśmy już na ponad 5000 merytorycznych zapytań w komentarzach i wiadomościach prywatnych od nastolatków, szukających wsparcia i informacji. Analizując te pytania, wyodrębniliśmy pięć kluczowych obszarów, które najbardziej nurtują młodych ludzi: odżywianie i zaburzenia odżywiania, hejtowanie i poczucie wyobcowania, miesiączka, zmiany w ciele oraz szeroko pojęta higiena. W odpowiedzi na te potrzeby uruchomiliśmy regularne transmisje live z ekspertami, gdzie młodzież może na bieżąco zadawać pytania i otrzymywać profesjonalne wsparcie.
Oprócz treści wideo, opracowaliśmy e-book „Cześć Ciało dla rodzica”, aby pomóc rodzicom w rozmowach o dojrzewaniu. To praktyczny przewodnik dla dorosłych, który pomaga w otwartych rozmowach o dojrzewaniu z dziećmi. Zawiera informacje na temat fizycznych i emocjonalnych zmian, z jakimi młodzież boryka się w tym okresie, oraz podpowiedzi, jak wspierać ich w akceptacji swojego ciała. Opracowanie ma pomóc w przełamaniu tabu i stworzeniu przestrzeni do szczerych rozmów.
Niedawno, wspólnie z Onetem wystartowaliśmy z serią podcastów, które mają na celu edukację w zakresie dojrzewania i tego, jaki miało ono wpływ na dorosłe życie. Podcasty poruszają tematy związane z emocjami młodzieży, budowaniem poczucia własnej wartości oraz sposobami, jak otwarcie i bez tabu rozmawiać o dojrzewaniu. Eksperci przedstawiają konkretne wskazówki, jak wspierać młodych ludzi w tym trudnym okresie. W zanadrzu mamy jeszcze kilka nowych działań, to dopiero początek naszej drogi!
Najczęstsze mity i błędy związane z edukacją o dojrzewaniu
Z naszych obserwacji wynika, że z edukacją o dojrzewaniu związanych jest wiele mitów, które mogą prowadzić do nieporozumień. Jednym z nich jest na przykład przekonanie, że dojrzewanie zaczyna się nagle, na przykład wraz z pierwszą miesiączką, a przecież w rzeczywistości jest to proces rozciągnięty na lata, który przebiega w różnym tempie i w różnych formach u każdego młodego człowieka, np. kwestia dojrzewania mózgu (a co za tym idzie dojrzewanie emocjonalne) jest kwestią indywidualną, ale przeciętnie trwa do ok. 25 roku życia, a czasem i dłużej.
Co nagminne, często unika się rozmów o emocjach. Oczywiście jest to ogromnym błędem – dojrzewanie to nie tylko zmiany fizyczne, ale także intensywne doświadczenia emocjonalne, które mogą być trudne do zrozumienia, jeśli nie ma odpowiedniego wsparcia. Kluczowe jest, by młodzież miała przestrzeń do wyrażania swoich uczuć i nie czuła się w tym etapie życia osamotniona.
Tipy: jak skutecznie rozmawiać z młodzieżą o dojrzewaniu?
W rozmowach z młodymi ludźmi trzeba być otwartym, uważnym i pozwolić im pytać o wszystko, bez oceniania. Stosowanie prostego języka, który nie jest ani zbyt skomplikowany, ani infantylny, ułatwia przekazywanie wiedzy. Ważne jest, by dostarczać sprawdzone informacje, oparte na naukowej wiedzy, zamiast bazować na mitach lub niesprawdzonych stwierdzeniach. Nie należy unikać trudnych tematów – lepiej, aby młodzież otrzymała rzetelną wiedzę od ekspertów niż szukała odpowiedzi w niesprawdzonych źródłach. O dojrzewaniu należy mówić w naturalnych momentach, nie tylko przy „poważnych rozmowach”, ale także w codziennych sytuacjach, ponieważ to najlepiej buduje zaufanie i swobodę w rozmowie.