#OdKulis: program edukacyjny „Gotuj się na zmiany” Winiary

W cyklu #OdKulis pokazujemy, jak wyglądają „działania od wewnątrz” marek i agencji tworzących najciekawsze kampanie czy eventy. Sprawdzamy, jak w praktyce wygląda ich realizacja, z jakimi najtrudniejszymi wyzwaniami muszą się zmierzyć twórcy oraz jakie nieplanowane i zaskakujące zdarzenia mają miejsce.

Tym razem przedstawiamy kulisy realizacji dwunastej edycji programu WINIARY „Gotuj się na zmiany”. O projekcie opowiadają: Tomasz Seremet, activation manager, Julia Pełtak, account executive oraz Lidia Szewczyk, junior account executive koordynujący projekty Winiary.

Kim są autorzy i pomysłodawcy programu „Gotuj się na zmiany”?

Program edukacyjny WINIARY Gotuj się na zmiany to autorska inicjatywa marki. W tym roku odbywa się już 12. edycja tego projektu. Zdajemy sobie sprawę, że kształtowanie dobrych nawyków żywieniowych, wspieranie w nauce świadomego podejścia do żywienia, ekologii i niemarnowania żywności warto zaczynać od najmłodszych lat. To właśnie dlatego chcieliśmy działać, budując prawidłowe postawy od podstaw u dzieci w wieku przedszkolnym i szkolnym.

Skąd czerpano inspiracje przy jego tworzeniu?

Program zrodził się w jasnym celu – by edukować dzieci w przedszkolach i szkołach, ale w nieco mniej standardowy sposób. O tym za chwilę! Od kilku lat koordynacją działań w ramach programu zajmuje się NAV agency. Każdej edycji programu prowadzonej przez agencję towarzyszy bardzo szeroki i wnikliwy research bazujący m.in. na pogłębionych wywiadach z nauczycielami oraz dziećmi. Takie działanie pozwala znaleźć wspomniane inspiracje, a przede wszystkim przygotować program na każdej płaszczyźnie tak, by wszystkie jego składowe idealnie ze sobą współgrały, a założenia i realizacja przedsięwzięcia były dopasowane do potrzeb wszystkich grup docelowych. To ważne, bo materiały dydaktyczne tworzone w ramach programu muszą być nie tylko dopasowane do wieku dzieci pod kątem merytoryki, ale też zgodne m.in. z podstawowymi kierunkami realizacji oświatowej państwa czy możliwe do zrealizowania przy wykorzystaniu wyposażenia Laboratoriów Przyszłości.

Columbia zapłaci za zdjęcia Twoich stóp. Tak promuje buty Peakfreak

Jak przebiegały przygotowania programu?

Przede wszystkim należało zacząć od dostosowania materiałów edukacyjnych do podstawy programowej, co wymagało konsultacji i ścisłej współpracy z metodykami przy tworzeniu scenariuszy zajęć. Tu pojawiło się duże wyzwanie – do każdej z grup docelowych programu należało przemówić „ich językiem”. Tak powstał podział materiałów według odbiorców i ich potrzeb:

– do dzieci mówiliśmy przez pryzmat materiałów stworzonych w duchu edutainment, by angażować je w naukę dobrych nawyków żywieniowych poprzez zabawę;

– do nauczycieli dotarliśmy poprzez materiały wpisujące się w podstawę programową oraz ułatwiające efektywne planowanie i przeprowadzenie zajęć;

– do rodziców skierowaliśmy z kolei scenariusze edukacyjne do realizacji w domu, by wspólnie spędzony czas był wartościowy i pełen niespodzianek związanych z nauką dobrych nawyków.

Żeby stworzone materiały naprawdę zachęcały naszych odbiorców do działań, trzeba było znaleźć formy, które je wyróżnią w gąszczu ogólnodostępnych informacji. I tak powstał m.in. nasz hit – piosenka „Paka z warzywniaka”, skierowana do dzieci w wieku przedszkolnym czy nagrania z Sonią Rudolf, w których dzieli się swoimi trikami na dobre nawyki żywieniowe, wplatając je w piłkarski anturaż. Obecność Soni w programie (tak jak w poprzedniej edycji Łukasza Gluzy czy Natalii Paździor) była podyktowana chęcią dotarcia do najmłodszych również poza lekcjami – m.in. w internecie, czyli tam, gdzie spędzają całkiem sporo czasu. 😉

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Sonia Rudolf Masterchef Junior (@sonia_kosmo)