Levi’s wykorzystuje Super Bowl 2026, by opowiedzieć o autentyczności… od tyłu

Marka Levi’s zaprezentowała podczas Super Bowl 2026 jeden z kilku spotów kampanii „Behind Every Original”. W krótkiej reklamie wszyscy jej bohaterowie zostali pokazani… od tyłu. Dlaczego?

Bo właśnie ten widok jest najbardziej ikoniczny dla Levi’s. Charakterystyczne przeszycia arcuate, sylwetka jeansów i czerwona metka Red Tab wystarczą, by rozpoznać oryginał. Marka chciała również w ten sposób podkreślić, że towarzyszy tym, którzy idą własną drogą i kształtują muzykę, modę, sport czy sztukę. Tym, którzy nie kopiują, tylko tworzą.

„Backstory”, czyli wizualny statement o wolności, radości i sile ekspresji

W spocie „Backstory” pojawiają się między innymi Doechii, ROSÉ, Shai Gilgeous-Alexander, Questlove, Stefanie Giesinger, a także Woody z animacji Toy Story. Kamera śledzi ich ruchy, taniec i gesty, ukazując denim w jego najbardziej naturalnym wydaniu. Film balansuje między popkulturową historią, a współczesnością, puszczając oko do ikon przeszłości i pokazując, jak styl ewoluuje razem z ludźmi.

Szwedzi zbudowali mieszkanie o powierzchni 1,9 m². Tak pokazują, ile młodzi mogą dziś kupić

Aby skupić się jak najbardziej na tym, co prawdziwe, w reklamie wystąpili faktyczni kowboje, pracownicy fizyczni i młodzi twórcy. Autentyczność była tu kluczowa – podobnie jak ruch, który domyka choreografia Doechii, przygotowana we współpracy z Robbiem Blue.

Energię kampanii napędza dodatkowo piosenka „Get Up Offa That Thing” w wykonaniu Jamesa Browna.

– Behind Every Original, to historia, którą może opowiedzieć tylko Levi’s. To opowieść o naszej roli w muzyce, sporcie i modzie, ale też o osobistych historiach ludzi z różnych pokoleń. Start tej kampanii podczas Super Bowl, na Levi’s Stadium – jest naturalnym przedłużeniem tej narracji – mówi Kenny Mitchell, global chief marketing officer Levi Strauss & Co.

źródło: mat. prasowe, opracowanie: Agata Drynko

PS „Reimagine”: Levi’s i Beyonce nawiązują do reklamy „Launderette”z 1985 roku