W ponad 2-minutowym filmie Apple widzimy sceny z życia kilku osób z niepełnosprawnościami. Ich codzienność staje się łatwiejsza dzięki funkcjom dostępnym w iPhone’ach, iPadach, Apple Watch czy komputerach Mac. Bohaterowie spotu korzystają z takich ułatwień jak tryb wykrywania obiektów i osób, czytnik ekranu VoiceOver czy funkcję Assistive Touch.
Zobacz również
– W Apple wierzymy, że dostępność jest prawem człowieka. Innowacyjne funkcje, takie jak wykrywanie drzwi, rozpoznawanie dźwięku, sterowanie głosowe i inne, zostały zaprojektowane tak, aby umożliwić Ci korzystanie z urządzeń w sposób, który najbardziej Ci odpowiada – zapewnia marka.
W tle słyszymy utwór „I Am the Greatest” autorstwa Spinifex Gum i Marliya Choir. Zarówno tytuł filmiku, jak i słowa piosenki nawiązują do postaci Muhammada Aliego. Słynny bokser, który cierpiał na chorobę Parkinsona, stał się inspiracją do walki dla wielu osób z niepełnosprawnościami.
Spot został opublikowany kilka dni przed Międzynarodowym Dniem Osób z Niepełnosprawnościami, który od 30 lat jest obchodzony 3 grudnia. W ciągu niespełna tygodnia reklamę obejrzano łącznie ponad 13,5 mln razy.
Paddy Power znalazł reklamę tam, gdzie kierowcy najmniej chcą ją zobaczyć
Za reżyserię spotu odpowiada wielokrotnie nagradzana Kim Gherig, znana m.in. z reklam dla marek John Lewis, IKEA czy Gillette.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Reklama jest dostępna również w wersji z audiodeskrypcją dla osób niewidomych.
PS. Marketing społeczny a osoby z niepełnosprawnościami
Osoby z niepełnosprawnościami stanowią aż 12,2% populacji Polski. Mimo to w kampaniach reklamowych ciągle pojawiają się sporadycznie i nierzadko jako ludzie potrzebujący. Czy marketing społeczny może i powinien walczyć z wykluczeniem osób z niepełnosprawnościami?
PS 2. Kampania o udogodnieniach w transporcie publicznym
Z kampanią o ułatwieniach dla osób z niepełnosprawnościami ruszył także ZTM. Bohaterami akcji są pasażerowie, którzy na co dzień poruszają się po miastach Metropolii.