Piękno pod lupą: młode pokolenia redefiniują urodę, ale presja jest większa niż kiedykolwiek [RAPORT] - NowyMarketing

Według wyników raportu CSA „Nowe olicze piękna”, piękno Polacy utożsamiają przede wszystkim z dobrym samopoczuciem – tak deklaruje 83% kobiet i 67% mężczyzn. Gen Z częściej niż starsze grupy postrzega urodę przez pryzmat wyrażania siebie (64%), podczas gdy Milenialsi (47%) i Gen X (42%) są pod tym względem mniej zaangażowani. Jednocześnie 11% mężczyzn i 9% Gen X uważa, że piękno to… strata czasu.

Fast Beauty i Dupe Culture: zjawiska, które zmieniają rynek

Rosnąca popularność „dupe culture” i fast beauty to jeden z kluczowych trendów kształtujących branżę kosmetyczną. Dupe, czyli tańszy odpowiednik produktu premium, stał się internetową walutą – hashtag #dupehaul generuje miliony odsłon, a treści typu look for less napędzają konsumentów do poszukiwania „tańszych zamienników”. Fast beauty odpowiada natomiast na dynamiczne zmiany trendów – produkty powstają szybciej, niż odbiorcy są w stanie je przetestować.

Ponad połowa kobiet i 42% mężczyzn przyznaje, że nie nadąża za kolejnymi trendami beauty. Najbardziej presję odczuwa Gen Z (58%), najmniej – Gen X (38%). Trendy stają się źródłem przytłoczenia, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców.

Piękno coraz mocniej łączy się ze zdrowiem

Choć dawniej piękno oznaczało głównie wygląd, dziś Polacy wiążą je z dobrostanem. Przekonanie, że zdrowie jest kluczem do atrakcyjności, podziela 91% kobiet i 93% mężczyzn. Najsilniej akcentuje to Gen Z (93%).

Aż 79% kobiet deklaruje, że dbanie o wygląd jest równie ważne jak troska o zdrowie psychiczne. Wśród mężczyzn myśli tak 58%.

Self-care po polsku: dieta, sen, aktywność – pielęgnacja dopiero dalej

Raport „Nowe oblicze piękna” pokazuje, że polskie self-care jest przede wszystkim praktyczne:

zdrowe odżywianie – 78% kobiet, 74% mężczyzn,
sen – 58% kobiet, 39% mężczyzn,
aktywność fizyczna – 61% mężczyzn, 35% kobiet.

Pielęgnacja, medytacja czy joga pozostają dodatkiem, a nie fundamentem codziennej rutyny.

Czy piękno jest przywilejem ekonomicznym?

43% kobiet i 36% mężczyzn uważa, że wygląd przekłada się na sukces. Najczęściej zgadzają się z tym Gen Z i Milenialsi (po 45%).

Jeszcze wymowniejsze są dane dotyczące wpływu pieniędzy na atrakcyjność:

79% kobiet i 69% mężczyzn twierdzi, że bogactwo daje przewagę w drodze do piękna,
młodsze pokolenia postrzegają tę zależność najsilniej – Gen Z (79%), Milenialsi (76%).

To potwierdza, że dostęp do zasobów finansowych – kosmetyków premium, zabiegów, stylu życia – jest dziś istotnym elementem budowania atrakcyjności.

Pełen raport „Nowe oblicze piękna” znajdziesz poniżej.

Standardy piękna i presja – najmocniej odczuwają je kobiety i Gen Z

86% kobiet i 66% mężczyzn uważa, że społeczeństwo obsesyjnie skupia się na wyglądzie. Najbardziej dotknięte presją jest pokolenie Z (84%), następnie Milenialsi (75%).

Media społecznościowe i influencerzy są głównym źródłem kompleksów – szczególnie wśród kobiet (52%) oraz Gen Z (63%). Mężczyźni wykazują dużo większą odporność: 55% z nich deklaruje, że nie ma kompleksów.

Kult młodości: presja, która nie słabnie

71% kobiet twierdzi, że młody wygląd jest społecznie faworyzowany. 90% respondentów uważa, że naturalne starzenie wymaga odwagi – niezależnie od wieku czy płci.

Jednocześnie młodość pozostaje najbardziej pożądanym etapem życia.

Czego oczekują konsumenci od marek beauty?

52% kobiet i 35% mężczyzn uważa, że marki beauty powinny aktywnie przełamywać stereotypy związane z wyglądem, płcią i wiekiem. Najwyższe oczekiwania ma Gen Z (54%).

Jednocześnie młodsze grupy są bardziej wyczulone na pozorną autentyczność – aż 37% kobiet i 31% mężczyzn nie wierzy w slogany typu „jesteś piękna taka, jaka jesteś”.

O badaniu
Badanie wykonano metodą CAWI w II kwartale 2025 r. na próbie 505 respondentów (18–59 lat), podzielonych na grupy: kobiety, mężczyźni, Gen Z, Milenialsi, Gen X.