Kampania zbiega się w czasie z kluczowymi zmianami w przepisach. Od 3 czerwca 2026 roku kaski stały się obowiązkowe dla osób poniżej 16 roku życia. Przepis ten dotyczy nie tylko tradycyjnych rowerzystów, ale obejmuje także użytkowników hulajnóg elektrycznych czy urządzeń transportu osobistego (UTO), poruszających się po ścieżkach rowerowych, chodnikach i ulicach.
Nowy zapis w prawie był głównym pretekstem do uruchomienia kolejnej odsłony popularnej już akcji województwa podlaskiego oraz agencji White Bits. Za brak odpowiedniej ochrony głowy u najmłodszych opiekunom grożą mandaty, dlatego region – ustami swoich nietypowych ambasadorów – postanowił edukować, zanim zrobią to służby porządkowe.
Zobacz również
Zwierzęcy ambasadorzy w kaskach
Kreacje promujące akcję mogą być już znane przez część odbiorców z poprzednich odsłon akcji, które promowały odpowiedzialną jazdę w kasku. Zwierzęcy ambasadorzy kampanii po raz kolejny przyciągają wzrok humorem, a jednym z głównych bohaterów został bóbr. Nie zabrakło również popularnych haseł, jak „Broń bobrze bez kasku!”.
Kampania nie kończy się jednak wyłącznie na bobrze. W social mediach pojawili się pozostali „zwierzęcy ambasadorzy”. Każdy z nich ma do spełnienia konkretne zadanie edukacyjne. Z grafik internauci mogą wywnioskować chociażby jakie pojazdy obejmuje nowy zapis w prawie.
Gwiazdy piłki nożnej oraz świata popkultury spotkały się w jednej kampanii Nike „Rip the Script”
Słuchaj podcastu NowyMarketing
źródło: Podlaskie (LinkedIn)
Transparentne wykorzystanie AI
Podlaskie w swoich social mediach pisze wprost, że wizerunki zwierząt powstały ze wsparciem sztucznej inteligencji, dodając żartobliwie, że inaczej nie dałoby się im założyć kasków. Sztuczna inteligencja posłużyła tu jako narzędzie do stworzenia angażującego, pełnego uroku visualu, który rezonuje z lokalnym charakterem Podlasia (kojarzonego z dziką naturą).