Podczas gdy inne najbardziej popularne w branży marki, takie jak Nike czy Adidas, toczą walkę na polu wyczynowych osiągnięć, a Puma podkreśla w komunikacji codzienną wygodę, marka Under Armour obrała inny kierunek. Zamiast w klasyczny sposób zareklamować odzież, uwzględniając podział na tą treningową i miejską, producent postanowił połączyć funkcjonalność z energią współczesnej kultury pop.
Hotel Armouré – miejsce, gdzie relaks to sport ekstremalny
W ten sposób powstała kampania „Rest Less”, przygotowana przez agencję Mox Universe z Londynu. Oś fabularna skupia się na przygodach gości zamieszkujących ekskluzywny, pięciogwiazdkowy Hotel Armouré. W rolę dyrektora placówki, Fergusa Restwella, wcielił się znany aktor Nick Mohammed, próbujący zapanować nad ferajną nietuzinkowych postaci.
Zobacz również
Wśród pozostałej części obsady znaleźli się sportowcy tacy jak: Ferran Torres, Fermín López, Ollie Watkins, a także artysta Rilès czy twórca internetowy Sharky. Spot skupi się na przełomowym momencie roku – chwili, gdy opada presja rozgrywek ligowych, a mimo to sportowcy nie potrafią biernie leżakować.
Bank ukrył nazwiska piłkarzy. Zastąpiły je gwiazdki jak w polu hasła
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Reżyserią często absurdalnych scen zajął się Mackenzie Sheppard, natomiast za oprawę produkcyjną odpowiadał dom produkcyjny ProdCo.
Ciekawostką jest, że przypadkowym beneficjentem szumu medialnego może stać się prawdziwy Hotel Amoure działający w Portugalii, który prawdopodobnie odnotuje spory wzrost zainteresowania w wyszukiwarkach.
Zdjęcia: underarmour.com