W tym roku przewiduje się realizację około 70 eventów, które odbędą się w 35 wyselekcjonowanych lokalach, o najbardziej miejskim charakterze, na terenie Warszawy, Krakowa, Trójmiasta oraz Wrocławia. Akcja zaczęła się pod koniec sierpnia potrwa do listopada.
Auchentoshan American Oak to niezwykle delikatna whisky single malt o nutach smakowych wanilii, herbatników oraz cytrusów. Produkowana w regionie Lowlands, na północ od Glasgow. Charakterystyczną, spłaszczoną butelkę oprócz litery „A” zdobi wizerunek trzech alembików – symbol potrójnej destylacji, która wyróżnia whisky Auchentoshan na tle innych szkockich single maltów. Destylat natomiast wyłącznie leżakuje w dębowych beczkach po amerykańskim bourbonie.
Zobacz również
Auchentoshan American Oak to doskonały przykład na to, aby rozpocząć swoją przygodę ze światem szkockich destylatów nie trzeba wcale być wielbicielem intensywnych oraz torfowych doznań. Dzięki suszeniu słodu wyłącznie ciepłym powietrzem oraz trzykrotnej destylacji, whisky jest przystępna w odbiorze, słodkawa, w sam raz aby zacząć przygodę ze szkocką whisky single malt. Bardzo dobrze smakuje sama, przyjemnie z kostką lodu, natomiast zdecydowanie warto spróbować jej w koktajlach.
– W ciągu ostatnich 12 miesięcy od pojawienia się na polskim rynku Auchentoshan jest najbardziej dynamicznie rozwijającą się whisky typu single malt odnotowując spektakularne wzrosty wartości sprzedaży +239% MAT July 2020* . Zeszłoroczny sukces pierwszej edycji „Born in the city”, podczas której Polacy mogli poznać nową whisky Auchentoshan, zainspirował nas do powtórzenia serii miejskich eventów. Ze względu na dotychczasowe, przeprowadzone z olbrzymim sukcesem działania, postanowiliśmy ponownie powierzyć realizację sprawdzonemu wykonawcy jakim jest dla nas Testa Communications – informuje Igor Przespolewski, trade marketing manager on trade & travel retail Stock Polska.
Celem działań jest przedstawienie Auchentoshan konsumentom, ale również barmanom. Podczas eventów organizatorzy chcą wprowadzać uczestników w świat marki od podstaw. W specjalnie zaaranżowanej industrialnej strefie marki, dzięki specjalnie zaprojektowanej „voice machine” uczą jak wypowiadać nazwę Auchentoshan. Ceniony w środowisku streetarter pomógł przygotować specjalne grafiki, personalizowane pod każde miasto, w którym zaplanowane są eventy, podkreślające jednocześnie miejski charakter marki. Aktywacjami prowadzonymi przez hostessy edukujemy o pochodzeniu Auchentoshan, rozdając przy tym kilka tysięcy atrakcyjnych gadżetów (metalowych kubków – charakterystycznych dla marki, miejskich czapek, W tym roku przewiduje się realizację około 70 eventów, które odbędą się w 35 wyselekcjonowanych lokalach. magnesów, pinholderów i toreb). Mamy również przygotowane atrakcje dla barmanów, spersonalizowane pod miasta koszulki i czapki, a dodatkowo każdy z nich będzie mógł wziąć udział w konkursie i wygrać dodatkowe nagrody.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– Ubiegłoroczne doświadczenie pozwoliło nam zmodyfikować, zoptymalizować i jeszcze lepiej dopasować strefy Auchentoshan do możliwości lokali. Dlatego przygotowaliśmy 3 warianty strefy dostosowane do wielkości przestrzeni jaką będziemy dysponować w lokalu: MINI, MIDI, MAXI, wybieraliśmy przede wszystkim miejsca posiadające otwarte ogródki. Biorąc pod uwagę obecną sytuację epidemiologiczną dostosowaliśmy również funkcjonowanie stref do zaleceń Ministerstwa Zdrowia i Głównego Inspektora Sanitarnego – Katarzyna Ziemska, CEO, Testa Communications Sp. z o.o.
W 2019 roku „Born in the city” została zrealizowana w 3 aglomeracjach, w przeciągu 3 miesięcy przeprowadzono łącznie 60 eventów promocyjnych angażujących ponad 18 tys. osób. Projekt AUCHENTOSHAN MY CITY otrzymał wyróżnienie i został uznany prze Beam Suntory Inc. jako przykład wzorcowej egzekucji konsumenckiej dla marki.
*Stock za Nielsen – Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Food), sprzedaż wartościowa, okres: sierpień 2019 – lipiec 2020, kategoria: whisky single malt