Polityka korzystania z GenAI dla agencji i marek [Q&A]

Polityka korzystania z GenAI dla agencji i marek [Q&A]

Polityka korzystania z GenAI dla agencji i marek [Q&A]

Jakie są najważniejsze aspekty polityki korzystania z narzędzi Gen AI przez agencje i marki? W jaki sposób agencje mogą zapewnić etyczne wykorzystanie Gen AI w swoich kampaniach?

SPRAWDZAM

SGE zmienia reguły gry. Jak przygotować się na zmiany [PORADNIK]

SGE zmienia reguły gry. Jak przygotować się na zmiany [PORADNIK]
Czy tego chcemy, czy nie – właśnie wkraczamy w nową erę wyszukiwania internetowego, gdzie dynamiczne narzędzia zastąpią statyczne listy wyników. Search Generative Experience (SGE), bo o nim tu mowa, to eksperymentalna funkcja Google, która wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję (AI) do szybkiego i przejrzystego przedstawiania przeglądów tematów wyszukiwania, bez konieczności klikania w poszczególne strony internetowe.
O autorze
5 min czytania 2024-06-06

Działanie SGE można podzielić na dwa tryby: 

  1. Tryb wyszukiwania, gdzie obok tradycyjnych wyników, SGE prezentuje krótkie podsumowanie dotyczące wyszukiwanego hasła. Podsumowania są tworzone przez AI na podstawie informacji z różnych źródeł, co pozwala użytkownikom szybko zdobyć ogólną wiedzę na interesujący ich temat.
  2. Tryb przeglądania stron internetowych, gdzie SGE pozwala użytkownikom na bardziej efektywne korzystanie z dostępnych treści. W jaki sposób? SGE robi to poprzez podsumowanie w wynikach wyszukiwania głównych punktów strony lub znalezienie odpowiedzi na pytania użytkownika. Co więcej, po wejściu w źródło, narzędzie wskaże, skąd pochodzi dany fragment (jeżeli został w całości skopiowany).

źródło: opracowanie własne

Jakie możliwości daje Search Generative Experience

Wprowadzenie SGE z pewnością zmieni sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki Google. Jednym z głównych celów Search Generative Experience jest dostarczenie bardziej spersonalizowanych wyników wyszukiwania, uwzględniających historię wyszukiwania, zainteresowania i lokalizację użytkownika. Taka personalizacja sprawi, że wyniki będą bardziej trafne i odpowiadające na indywidualne potrzeby.

LinkedIn logo
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 97 tys. osób. Jesteś tam z nami?
Obserwuj

Kolejną innowacyjną funkcją będzie możliwość prowadzenia rozmów z wyszukiwarką. Użytkownicy będą mogli zadawać pytania naturalnym językiem i uzyskiwać wyczerpujące odpowiedzi, co uczyni wyszukiwanie bardziej intuicyjnym i dostosowanym do ich potrzeb. Dodatkowo, SGE będzie mogło tworzyć niestandardowe treści, takie jak wiersze, kody, skrypty, utwory muzyczne, e-maile czy listy, co otwiera nowe możliwości dla kreatywnego wykorzystania narzędzia.

Ważnym aspektem będzie również dostęp do informacji w różnych językach. Dzięki Search Generative Experience, tłumaczenie tekstów w czasie rzeczywistym stanie się powszechnie dostępne, otwierając przed użytkownikami świat informacji bez barier językowych.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

źródło: opracowanie własne

NowyMarketing logo
Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?
Rozwijaj się

Jak działa Google Search Generative Experience

SGE bazuje na zaawansowanych technologiach generatywnej sztucznej inteligencji (Generative AI), które umożliwiają tworzenie nowych treści (od tekstu, przez kod, po obrazy), a także analizowanie wyników wyszukiwania i tworzenie zwięzłych podsumowań. Jej kluczowym elementem jest analiza intencji wyszukiwania, co pozwala na lepsze zrozumienie, czego naprawdę szuka użytkownik.

Kiedy użytkownik wpisze zapytanie w wyszukiwarce, SGE je przeanalizuje i zsyntezuje informacje z różnych źródeł, tworząc z nich klarowne podsumowanie, które zostanie wyświetlone obok tradycyjnych wyników wyszukiwania, ułatwiając szybkie zapoznanie się z tematem.

źródło: opracowanie własne

W jaki sposób SGE zmieni wyniki wyszukiwania

Wprowadzenie Search Generative Experience zmieni zarówno format, jak i funkcjonalność wyników wyszukiwania. Na stronie wyników pojawi się nowy moduł z podsumowaniami generowanymi przez AI, podczas gdy tradycyjne wyniki wyszukiwania będą umieszczone poniżej. Celem tej zmiany jest zapewnienie szybszego dostępu do najważniejszych informacji.

Ponadto, funkcjonalność wyników wyszukiwania zostanie rozszerzona o szybkie odpowiedzi i wnikliwe podsumowania, co zwiększy interaktywność i personalizację wyników. Użytkownicy będą mogli zyskać więcej informacji bez konieczności przeglądania wielu stron, co znacznie usprawni proces wyszukiwania. 

Należy jednak pamiętać, że nie każde zapytanie będzie skutkować wyświetleniem sekcji SGE. W większości przypadków będą to zapytania zawierające takie zaimki jak: „jak”, „gdzie”, „kiedy”, „najlepsze” lub „koszt”.

źródło: opracowanie własne

Czy Search Generative Experience wpłynie na SEO?

Tak. Wprowadzenie SGE wręcz wymusi wprowadzenie zmian w strategiach SEO. Właściciele stron będą musieli dostosować swoje treści do nowych wymagań, kładąc większy nacisk na wartość, zwięzłość i angażujący charakter swoich materiałów. Długie treści o wysokiej jakości staną się kluczowe, ponieważ będą bardziej widoczne i doceniane przez algorytm SGE. W związku z czym, skupienie się na użyteczności treści stanie się niezbędne. Strony będą musiały tworzyć materiały, które spełnią konkretne potrzeby użytkowników, odpowiadając na ich pytania w sposób przystępny i wyczerpujący. Regularne aktualizowanie stron internetowych i ich treści będzie miało kluczowe znaczenie dla zapewnienia ich aktualności i zgodności z najnowszymi trendami wyszukiwania, co zapobiegnie utracie widoczności w wynikach wyszukiwania.

Co będzie premiował algorytm SGE

Wszystko to sugeruje, że algorytm Search Generative Experience będzie premiował treści oferujące trafne i przydatne informacje. Kluczowe znaczenie zyska content zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych, które jednocześnie mają wysoką jakość merytoryczną dla użytkownika. Treści te powinny być dobrze strukturyzowane i kompleksowe, aby dostarczać użytkownikom pełnych i satysfakcjonujących odpowiedzi.

Równie ważne stanie się pozytywne doświadczenie użytkownika. Angażujący język, formaty multimedialne oraz szybkość ładowania stron będą kluczowymi czynnikami wpływającymi na widoczność treści w wynikach wyszukiwania. Strony, które zapewniają responsywność i łatwość nawigacji, a także budują zaufanie i autorytet, zyskają przewagę nad tymi, które się do tych standardów nie dostosują. Algorytm SGE będzie premiował treści z zaufanych źródeł, tworzone przez ekspertów i poparte pozytywnymi opiniami użytkowników. Linki zewnętrzne i recenzje będą dodatkowym wsparciem w budowaniu autorytetu strony.

Czy SGE zmieni biznes? Kto na tym zyska, a kto straci?

Już niedługo wszyscy staniemy w obliczu nowych wyzwań związanych z wdrożeniem Search Generative Experience w wyszukiwarce Google. Co to dla nas oznacza?

Google od dawna podkreśla znaczenie wysokiej jakości i użyteczności treści w witrynach internetowych. Wraz z nadejściem SGE, trend ten prawdopodobnie jeszcze się wzmocni, dlatego należy się spodziewać, że strony o niskiej jakości, słabej optymalizacji SEO, miernej użyteczności i nieaktualizowane – prawdopodobnie stracą na znaczeniu. Algorytm będzie faworyzować treści spełniające wysokie standardy, dobrze zoptymalizowane, użyteczne i regularnie aktualizowane. Treści te z pewnością zyskają na widoczności w wynikach wyszukiwania, co zwiększy ruch na stronie i poprawi jej pozycję w rankingu.

SGE zmieni również zachowania użytkowników w wyszukiwarce. Zmiany i potrzeba dostosowania treści, wymuszą na firmach większą elastyczność i szybsze reagowanie na nowe trendy. Ciągłe dostosowywanie strategii SEO będzie niezbędne, aby utrzymać konkurencyjność.

Wprowadzenie SGE stwarza również nowe możliwości. Większa widoczność w wynikach wyszukiwania może poprawić zaangażowanie użytkowników, zwiększyć ruch na stronie i wzmocnić wiarygodność marki. Firmy zyskają też nowe możliwości marketingowe, pozwalające na tworzenie bardziej spersonalizowanych i angażujących kampanii.

Jak firmy mogą się przygotować na SGE

Już teraz możesz podjąć kroki, aby dostosować swoje strony do nadchodzącej ery SGE. Można to zrobić samodzielnie, angażując się w poniższe procesy lub zlecając je zewnętrznym agencjom. 

Przygotowanie stron na wejście SGE można zacząć od:

  • zoptymalizowania swojej witryny pod kątem wyszukiwania – upewnij się, że twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem odpowiednich słów kluczowych, a także, że twoje treści są wysokiej jakości;
  • stworzenia treści, które odpowiadają na pytania użytkowników – pomyśl o tym, jakiego rodzaju pytania użytkownicy mogą zadawać na temat twojej firmy lub produktów i stwórz treści, które na nie odpowiadają;
  • monitorowania swoich wyników wyszukiwania – ważne jest, aby monitorować, jak twoja firma wyświetla się w wynikach wyszukiwania i wprowadzać odpowiednie dostosowania do swojej strategii SEO.

Czy czeka zatem rewolucja w wyszukiwarkach?

SGE to dynamicznie rozwijająca się funkcja, która ma potencjał, aby znacząco zmienić sposób korzystania z wyszukiwarek internetowych. Strony, które skutecznie dostosują swoje strategie SEO i treści do nowych wymagań, będą miały szansę na zwiększenie swojej widoczności i zaangażowania użytkowników. Jednak wprowadzenie SGE wymaga ciągłego śledzenia zmian i dostosowywania strategii, aby pozostać konkurencyjnym w szybko zmieniającym się środowisku wyszukiwania. 

Dokładny termin wejścia Search Generative Experience na polski rynek nie jest jeszcze znany. Niewątpliwie jednak, jego wprowadzenie będzie miało duży wpływ na wyniki wyszukiwania. Czy zmiany te będą pozytywne, czy negatywne – czas pokaże. Należy jednak pamiętać, że SGE to dopiero początek transformacji, a dalszy rozwój tej technologii może przynieść jeszcze bardziej zaskakujące efekty.

Zdjęcie główne: Google

PS #NMInsights: Zmiany w Google Ads w 2024 roku

Sprawdź, jakie zmiany w Google Ads mogą znacząco wpłynąć na pracę marketerów w 2024 roku.

PS2 #NMInsights: Najważniejsze nowości zapowiedziane podczas Google I/O 2024 [OPINIE]

Za nami wydarzenie I/O ’24. Poprosiliśmy specjalistów w dziedzinie marketingu o podzielenie się opiniami na temat wpływu innowacji zapowiadanych przez Google na ich codzienną pracę.