Snickers wykorzystał prosty zabieg językowy. Zamiast pokazywać w reklamie konkurencyjną markę Reese’s, zebrał osoby o podobnie brzmiących imionach i zbudował wokół nich hasło: „Reeses wants you to try Snickers Peanut Butter”. Kampania dotyczy produktów Snickers Peanut Butter oraz Snickers Peanut Butter Ice Cream.
Spot wyreżyserował Eric André, aktor i komik znany z absurdalnego humoru. Reklama ma formę nagrania z badania fokusowego. Uczestnicy próbują słodyczy, komentują smak i teksturę, a dopiero później orientują się, że łączy ich imię. W grupie pojawia się też Greg, jedyna osoba spoza tego schematu. Zostaje usunięty z badania, a Snickers dopisuje, że był płatnym aktorem.
Zobacz również
Kampania działa w YouTube, Snapchacie, TikTok Pulse oraz mediach NBCUniversal. Za kreację odpowiada BBDO New York. Marketing Dive opisuje akcję jako część większego wsparcia dla nowej linii Snickers Peanut Butter, obejmującej czekoladowe kwadraty, mniejsze warianty i batony lodowe.
Mars rozszerzył pomysł poza reklamę wideo. Do 11 czerwca 2026 roku osoby z imieniem, drugim imieniem lub nazwiskiem Reese, także w wariantach Reece, Rhys i innych zapisach, mogą podpisać internetową deklarację na stronie Snickersa. Pierwsze 100 osób otrzyma produkt i limitowaną przypinkę, a 25 uczestników zostanie wylosowanych do nagrody w postaci rocznego zapasu Snickers Peanut Butter.
Nowy produkt łączy kremowe masło orzechowe, chrupiące orzechy, karmel i nugat w mlecznej czekoladzie. W komunikacie Mars powołuje się na badanie Puratos Taste Tomorrow, według którego 71 proc. badanych uznaje teksturę za ważny element jedzenia.
FIFA zakleiła butelki Heinza. Marka przeniosła czarną taśmę na sklepowe półki
Kampania uderza w kategorię mocno kojarzoną z Reese’s, marką należącą do Hershey. Marketing Dive przypomina, że Reese’s mierzyło się wcześniej z krytyką dotyczącą jakości składników. Wnuk twórcy marki zarzucał Hershey odejście od dawnych receptur. Według Marketing Dive firma zapowiedziała powrót do klasycznych formuł od przyszłego roku.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
