Snickers®: poznaj sekrety batona, która podbija świat od 95 lat - NowyMarketing

Dziś według magazynu Time, to najchętniej wybierana słodka przekąska na świecie¹.

Nazwa z sentymentem

Baton Snickers® zawdzięcza swoją nazwę… koniowi. Ukochany wierzchowiec rodziny Mars zmarł tuż przed premierą produktu, a jego imieniem postanowiono uczcić nowy wyrób². Co ciekawe, przez wiele lat w Wielkiej Brytanii baton sprzedawany był pod nazwą Marathon, aby uniknąć niepożądanych skojarzeń ze słowem „knickers” (ang. majtki). Marka powróciła do pierwotnej nazwy dopiero w 1990 roku, a w 2024 Marathon pojawił się ponownie, tym razem w limitowanej edycji retro, budząc nostalgię wśród brytyjskich konsumentów³.

Zobacz również

Od ręcznej produkcji do globalnego giganta

Początkowo batony Snickers® były wytwarzane ręcznie – nugat wylewano na tace, dodawano warstwę karmelu i orzeszki, a następnie krojono i zanurzano pojedynczo w roztopionej czekoladzie⁴. W 1939 roku jego skład obejmował m.in. mleko słodowe, olej kokosowy i białka jaj. Wraz z upływem czasu wdrażano coraz bardziej zaawansowane metody produkcji, co pozwoliło sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na rynku.

Wzrost popularności batonów Snickers® szedł w parze z rozwojem reklamy. W latach 70- tych rozpoznawalność marki była na tyle duża, że w 1975 roku nazwą Snickers ochrzczono niewielką galaktykę odkrytą w pobliżu Drogi Mlecznej⁵.

Wspieranie sportu i rozrywki na całym świecie

Marka Snickers® od lat aktywnie angażuje się w świat sportu, wspierając najważniejsze wydarzenia na arenie międzynarodowej. Już w 1984 roku była oficjalnym sponsorem podczas Igrzysk Olimpijskich w Los Angeles. Snickers® wspierał również wiodące imprezy piłkarskie oraz lekkoatletyczne. Patronował m.in. letnim Igrzyskom Olimpijskim w Seulu (1988), Barcelonie (1992) i Pekinie (2008) oraz odbywającym się również w stolicy Chin Zimowym Igrzyskom Olimpijskim 2022)⁶. Marka była także wieloletnim sponsorem samochodu z numerem 18 startującego w serii NASCAR – najpopularniejszych wyścigach w Stanach Zjednoczonych.

#NMInsights: Polskie podcasty o marketingu i e-commerce warte słuchania

Smaki, które trafiają w gusta świata

Snickers® od lat zaskakuje różnorodnością smaków – od klasycznego, przez warianty z masłem orzechowym, kawą, pistacjami, białą i gorzką czekoladą, aż po popularną wersję lodową. Marka nie boi się eksperymentów, podobnie jak jej fani. W Szkocji dużym powodzeniem cieszy się Snickers® w wersji… smażonej.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

Badania pokazują, że ponad 20% tradycyjnych barów typu Fish & Chips oferuje go właśnie w takiej formie⁷. Silną stroną marki są także oryginalne kampanie reklamowe. Jedną z najbardziej kultowych była ta z 2010 – „You’re not you when you’re hungry” („Nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny”) zapoczątkowana reklamą z udziałem Betty White wyemitowaną podczas Super Bowl.

Brytyjską wersją tej kampanii była reklama z Rowanem Atkinsonem, który jako nieporadny mistrz kung-fu pojawił się w scenerii starożytnych Chin. Hasło szybko zdobyło globalną rozpoznawalność i na trwałe wpisało się w popkulturę, wzmacniając wizerunek batona jako przekąski idealnej na nagły głód⁸.

Made in Poland: 3,2 mln batonów dziennie

W Janaszówku koło Sochaczewa znajduje się jedna z kluczowych europejskich fabryk produkujących czekoladowe przysmaki z portfolio Mars. Zakład w tym roku świętował będzie już 30-lecie swojej działalności. Dziennie powstaje tam nawet 3,2 mln batonów Snickers®, które trafiają na ponad 50 rynków w Europie, ale też na Bliskim Wschodzie i w Afryce.

Czekoladowa polewa zawdzięcza swój niepowtarzalny smak unikatowej recepturze i odpowiednio dobranej zawartości kakao. Od 2023 roku wszystkie europejskie zakłady Mars Wrigley, w tym ten w Janaszówku, wykorzystują wyłącznie kakao pochodzące ze zrównoważonych źródeł⁹. 95 lat czekoladowej historii

Dziś Snickers® to nie tylko popularny baton – to element popkultury, obecny w filmach, serialach i codziennym życiu milionów ludzi. Po 95 latach od premiery wciąż symbolizuje energię, przyjemność i smak, który zna cały świat.

Zdjęcie główne: mat. pras.

Źródła:
¹https://time.com/8195/13-most-influential-candy-bars-of-all-time/
²https://www.snickers.pl/poznaj-nas-lepiej
³https://www.theguardian.com/business/2024/sep/20/mars-brings-marathon-name-back-uk-snickers-bar-nostalgia
⁴https://www.telegraph.co.uk/news/uknews/1947574/Mars-to-bring-back-Marathon bars
⁵„Looking for Mr. Goodgalaxy” (1975, Science News, 108, 309).
⁶https://www.insidethegames.biz/articles/1088430/beijing-2022-sign-snickers-deal
⁷http://news.bbc.co.uk/2/hi/uk_news/scotland/4103415.stm
⁸https://ichi.pro/pl/nie-jestes-soba-kiedy-jestes-glodny-najlepsza-kampania-reklamowa-w-historii
⁹https://www.mars.com/sustainability-plan/cocoa-for-generations