Spotify wystartowało z nową kampanią reklamową w formatach print i OOH, której osią jest moment przerwania muzycznego doświadczenia przez blok reklamowy. Kampania promuje usługę Spotify Premium i została opisana jako projekt z obszaru reklamy, rozrywki oraz outdooru. Materiał ukazał się 11 kwietnia 2026 roku.
Za kampanię odpowiada agencja Machine_, działająca w RPA i obecna m.in. w Cape Town, Johannesburgu i Durbanie. Firma określa się jako agencja creative solutions, specjalizująca się m.in. w strategii, kreacji, content marketingu, digitalu i działaniach TV / Radio / OOH.
Zobacz również
Warstwa wizualna kampanii opiera się na ekstremalnych zbliżeniach ludzkiego ciała. Na grafikach pojawiają się łzy, gęsia skórka i detale skóry, które mają pokazać fizyczną reakcję organizmu na silne zanurzenie w muzyce. Każdy z wizuali zestawiono z prostą linijką: „Ad-free music listening”, która bezpośrednio odsyła do oferty Premium.
Według opisu kampanii, pomysł nie opiera się na rozbudowanym tłumaczeniu produktu, lecz na pokazaniu dobrze znanego momentu, w którym utwór całkowicie angażuje słuchacza, a nastrój zostaje nagle przerwany. W ten sposób komunikat sprzedażowy został osadzony w konkretnym doświadczeniu użytkownika.
Harley-Davidson uruchamia platformę RIDE. Marka wraca do historycznego logo i zapowiada nowy etap komunikacji
Z informacji opublikowanych przez Sohyeon Bang, Senior Art Director projektu, wynika, że kampanię zrealizowano bez użycia AI. Zespół korzystał z praktycznych metod na planie zdjęciowym, aby uzyskać prawdziwe reakcje ciała przed obiektywem. Wśród użytych środków wymieniono m.in. lodowatą wodę, pióra, krople do oczu i zamrażarki.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Bang napisała także, że ideę rozwijano jako wizualizację sytuacji, w której głębokie połączenie z muzyką zostaje przerwane przez reklamę. W poście opublikowanym na LinkedIn podkreśliła udział zespołu produkcyjnego i modeli, którzy pracowali przy uzyskaniu efektów widocznych na finalnych kreacjach.
