Zdaje się, że kolejnych przesunięć już nie będzie, bo gigant wreszcie zaczął wcielać swój plan w życie, rozpoczynając pierwszą fazę wycofywania plików cookies z przeglądarki Chrome, która obejmie 1% użytkowników. Potwierdza to przygotowania do całkowitego rozpoczęcia ery post-cookies w czwartym kwartale bieżącego roku.
Od października 2024 konieczne będzie więc zastosowanie alternatywnych metod targetowania reklam w internecie, co będzie miało istotny wpływ na strategie marek i cały sektor mediów. Third party cookies przez ostatnie lata były podstawą reklamy online, pozwalając dopasowywać usługi i treści reklamowe do preferencji użytkowników. Rynek, zwłaszcza ten cyfrowy, ciągle się jednak rozwija, a firmy muszą rozwijać się razem z nim, by utrzymać skalowalność i skuteczność przekładającą się na wyniki biznesowe.
Jaki obecnie jest poziom przygotowania firm na nadejście ery post-cookies?
Dla wielu firm rezygnacja z 3rd party cookies nadal stanowi duże wyzwanie. Zgodnie z dwoma niezależnymi międzynarodowymi badaniami przeprowadzonymi przez Teads, tylko 16 proc. wydawców i 14 proc. reklamodawców deklaruje, że ma przygotowany plan dostosowania firmy do tej zmiany. Firmy, które nie są jeszcze gotowe, ryzykują utratę zasięgów, skalowalności, a co za tym idzie — skuteczności swoich działaniach reklamowych.
Co ważne, rynek jest świadomy tych zagrożeń. Aż 60 proc. marketerów jest przekonanych, że przyszłość w świecie cookieless będzie miała negatywne skutki dla ich biznesu, 51 proc. agencji spodziewa się zaś zmniejszenia zasięgów swoich kampanii. To scenariusze, których można uniknąć, ponieważ do całkowitej zmiany zostało jeszcze kilka miesięcy. Im wcześniej zaczniemy pracować nad strategiami korzystania z danych, tym nowe rozwiązania bez plików cookies będą bardziej efektywne.
Czy rzeczywiście wcześniejsze doświadczenie wpływa na skuteczność rozwiązań cookieless oferowanych przez firmy?
Czas i doświadczenie firm proponujących rozwiązania cookieless odgrywają kluczową rolę w tworzeniu rozwiązań realizujących założone KPI’s i w konsekwencji rozwijających biznes. Teads od 2019 roku angażuje się w rozwój alternatywnych metod targetowania reklam. Dzięki unikalnej technologii oraz algorytmom, aż 70 proc. kampanii Teads to kampanie całkowicie cookieless, a 90 proc. standardowych i 65 proc. niestandardowych grup docelowych oferowanych przez Teads również jest gotowych na prowadzenie kampanii bez cookies.
Jest to możliwe dzięki dwóm rozwiązaniom: Teads Cookieless Translator i Teads Contextual Targeting. Pierwsze z nich przekształca grupy docelowe marek oparte na plikach cookies w sygnały bez plików cookies. Drugie natomiast korzysta z zaawansowanego narzędzia analizy semantycznej, które ocenia pozycję i częstotliwość słów w artykule, aby zidentyfikować główne tematy każdej treści i dopasować je do treści reklamy w odpowiednim czasie, by uzyskiwać najlepsze wyniki. Rozwiązania te działają poprzez współpracę z wiodącymi wydawcami na świecie i analizę 150 miliardów sygnałów dziennie. Precyzja i skalowalność tych technologii są wynikiem długotrwałej pracy, która pozwoliła na dopracowanie i udoskonalenie wyników.
Jaki jest wpływ korzystania z rozwiązań cookieless na KPI? Czy jest różnica między wynikami uzyskanymi z kampanii opartych na plikach cookies a tymi bez?
W ostatnich latach analiza efektywności kampanii bez plików cookies była stale prowadzona przez Teads. Porównanie wyników uzyskanych z kampanii przeprowadzonych z użyciem i bez użycia plików cookies przemawia na korzyść kampanii cookieless zarówno pod względem formatów, jak i wskaźników Brand Lift. Kampanie display bez plików cookies sprawdzały się lepiej niż kampanie oparte na plikach cookies pod względem viewability (+4,5 proc.), czasu oglądania (+5,8 proc.) oraz CTR (+28 proc.). Podobnie jest w przypadku formatów wideo i wskaźników Brand Lift na różnych etapach lejka marketingowego, ze wzrostem skuteczności marki o +2 proc. w górnym lejku, +8 proc. w środkowym lejku i +6 proc. w dolnym lejku.
Według tych danych era cookieless może, a nawet powinna być postrzegana jako szansa, z pewnością wymagająca, ale dzięki odpowiedniemu przygotowaniu mogąca przekształcić się w nowy i bardziej efektywny sposób postrzegania mediów cyfrowych.
O Teads:
Teads to oparta na chmurze, wielokanałowa platforma, która umożliwia programatyczny zakup reklamy digitalowej w globalnym ekosystemie wysokiej jakości mediów cyfrowych. Jako kompleksowe rozwiązanie, platforma Teads umożliwia partnerom wykorzystanie technologii po stronie kupującego, sprzedającego oraz optymalizacji danych i sztucznej inteligencji.
Reklamodawcom i ich agencjom Teads oferuje jednoczesny dostęp do zakupu zasobów reklamowych najlepszych wydawców i dostawców treści na świecie. Dzięki globalnym partnerstwom medialnym, Teads umożliwia reklamodawcom i agencjom dotarcie do miliardów unikalnych użytkowników miesięcznie w bezpiecznym dla marki, odpowiedzialnym środowisku reklamowym, przy jednoczesnej poprawie efektywności i wydajności digitalowych transakcji reklamowych.
Artykuł reklamowy powstały przy współpracy z Teads.