The art of parenthood: jak Kinderkraft buduje nową definicję marki dziecięcej

Strategiczne partnerstwo – nie tylko produkt, ale idea

W maju w warszawskiej Galerii Prześwit Kinderkraft ogłosił nową strategię marki i zaprezentował limitowaną kolekcję stworzoną z BIZUU – znaną polską marką modową.

Kinderkraft wywodzi się z Poznania, od lat konsekwentnie buduje swoją pozycję wśród liderów rynku dziecięcego. Wyniki ogólnopolskich badań – zrealizowanych jeszcze przed startem kampanii przez ARC Rynek i Opinia – potwierdziły, że marka znajduje się w ścisłej czołówce najbardziej rozpoznawanych i wybieranych producentów wózków i fotelików w Polsce, obok marek takich jak Cybex czy Maxi-Cosi. To pokazuje, że polska marka nie tylko dorównuje brandom premium, ale także dynamicznie się rozwija i skutecznie odpowiada na potrzeby współczesnych rodziców.

Współpraca z BIZUU to nie przypadkowy co-branding, ale przemyślany ruch w kierunku redefinicji wizerunku Kinderkraft – od praktycznego producenta do marki lifestyle’owej, która mówi do rodziców jak równy z równym, rozumie ich estetykę i styl życia.

Na zdjęciu, od lewej strony, w przewadze zespół Kinderkraft: Marta Ludwin – Product Development and Quality Director, Leszek Krysieniel – CEO, Klaudia El Dursi oraz Weronika Pawlińska – Dyrektor marketingu, na premierze kolekcji.

Klaudia El Dursi podczas premiery kolekcji Kinderkraft x BIZUU w Warszawie.

„The art of parenthood” – nowa filozofia marki

Nowa strategia „The art of parenthood” to krok w kierunku budowania spójnej, aspiracyjnej tożsamości, która stawia rodzica w centrum – nie tylko jako opiekuna, ale także jako człowieka z własnym stylem i potrzebami.

– Rodzicielstwo to znacznie więcej niż codzienne obowiązki. To rytm dnia, pełen emocji, małych radości, ale i wyzwań. To więź, jaką tworzymy z dzieckiem, sposób, w jaki czujemy się razem, budując wspólne wspomnienia. Nasza kolekcja to początek nowej ery marki, to odpowiedź na potrzeby tych, którzy nie chcą wybierać między tym, co piękne, a tym, co funkcjonalne – mówi Weronika Pawlińska, dyrektor marketingu Kinderkraft.

Design i emocje – o co chodziło w launchu

Już sposób zaproszenia gości – bukiet kwiatów owinięty w materiał z printem kolekcji – pokazywał, że wydarzenie będzie dopracowane w najdrobniejszych szczegółach.

Spotkanie odbyło się w warszawskiej Galerii Prześwit, której przestrzeń została zaaranżowana w sposób przypominający wystawę sztuki współczesnej. Produkty z kolekcji Kinderkraft x BIZUU nie były prezentowane w formie klasycznego pokazu, lecz ustawione na podestach – niczym eksponaty – co podkreślało estetyczny i designerski wymiar współpracy. Na środku znajdował się duży stół nakryty obrusem z autorskim wzorem towarzyszącym kolekcji, udekorowany świeżymi kwiatami. Przy stole zasiedli goście – influencerki, dziennikarki, przedstawicielki świata mody i lifestyle’u – tworząc kameralną, bardziej nieformalną atmosferę sprzyjającą rozmowie.

Spotkanie poprowadziła Klaudia El Dursi, a elementem programu były również warsztaty artystyczne, w trakcie których uczestniczki mogły stworzyć personalizowane breloczki do torebek – nawiązujące do trendu customizacji i ręcznie robionych dodatków.

Zdjęcia promujące kolekcję powstały na Sardynii i pokazywały produkty na tle plaż, uliczek włoskich miasteczek i południowego światła. Zrezygnowano z katalogowego ujęcia na rzecz zdjęć, które budowały luźny, rodzinny klimat życia.

W komunikacji online marka sięgnęła po modne animacje 3D, które wyróżniają się na tle tradycyjnych form i skutecznie przyciągają uwagę odbiorców w przeładowanej treściami przestrzeni cyfrowej.

Kampania objęła współpracę z influencerkami parentingowymi i lifestyle’owymi, które relacjonowały wydarzenie i produkty w naturalny sposób w swoich kanałach social media. 

Media takie jak Vogue Polska, ELLE, VIVA, Twój Styl, Fashion Biznes, MIU MAG, czy Ładne Bebe były częścią planowanej kampanii, podkreślając aspiracyjny charakter kolekcji i wpisując ją w świat mody i designu, bez ograniczania przekazu wyłącznie do kategorii parentingowej.

Całość wydarzenia i kampanii tworzyła spójne doświadczenie – od sposobu zaproszenia, przez oprawę graficzną i sesję zdjęciową, po personalizowane detale – które podkreślało, że produkty dziecięce mogą być jednocześnie praktyczne, estetyczne i odpowiadające bardziej dorosłemu, świadomemu stylowi życia.

Wyniki i odbiór launchu

Event spotkał się z bardzo dobrym odbiorem w mediach i social mediach – wzmianki influencerów i publikacje branżowe potwierdziły, że połączenie świata dziecięcego z modą i designem trafia w potrzeby współczesnych rodziców. 

Marketingowo – to przykład udanej premiumizacji marki, która nie traci przy tym inkluzywności.

Artykuł reklamowy we współpracy z marką Kinderkraft.