Times Radio stawia na słuchanie zamiast krzyku. Nowa kampania uderza w polityczny szum

Brytyjskie Times Radio ruszyło z kampanią „It Starts With Listening”, w której pozycjonuje się jako spokojniejsza i bardziej wiarygodna alternatywa dla informacyjnego chaosu. Akcja wystartowała 20 kwietnia 2026 roku i została przygotowana przez MOSAIC, zintegrowaną agencję pracującą dla News UK.

W centrum kampanii znalazł się motyw politycznego hałasu. W materiałach pojawiają się ciasne kadry ust polityków, między innymi Keira Starmera, Donalda Trumpa i Władimira Putina. Towarzyszą im pytania w rodzaju: „When everyone says they’re right, who do you believe?” czy „When the story breaks, who brings perspective?”. Całość prowadzi do jednego komunikatu: zrozumienie zaczyna się od słuchania.

Kampania została rozpisana szeroko. Obejmuje film, radio, outdoor, prasę, social media oraz aktywacje na smart speakerach. Według informacji podanych przez News UK, przygotowano także wykonania dedykowane urządzeniom Amazon Alexa. Outdoor pojawił się między innymi w Londynie i Bristolu.

W spocie i innych odsłonach kampanii ważną rolę odgrywa zestawienie medialnego zgiełku z głosami prowadzących Times Radio. W komunikacji pojawiają się nazwiska takie jak John Pienaar, Cathy Newman, Stig Abell i Kate McCann. Marka podkreśla w ten sposób, że chce oferować odbiorcom nie tylko szybkie newsy, lecz także kontekst, analizę i rozmowę.

Nowa kampania wpisuje się w szersze pozycjonowanie stacji. Times Radio, uruchomione w czerwcu 2020 roku, od początku budowało swój wizerunek wokół spokojniejszej formuły debaty, określanej przez właściciela jako „conversation over confrontation”. Najnowsza odsłona komunikacji rozwija ten kierunek, mocniej kontrastując go z polaryzacją i przesytem komentarzy w sferze newsowej.

Packard Bell wraca po latach. Acer zmienia dawną markę komputerową w lifestyle’owy brand

Kampania pojawia się też w momencie, gdy stacja wciąż utrzymuje znaczącą obecność na rynku. Według najnowszych wyników RAJAR, przywoływanych przez News UK, Times Radio ma 542 tys. słuchaczy tygodniowo i generuje 4,4 mln godzin słuchania tygodniowo.

Źródła: LBBOnline, News UK, Times Radio