„To TY zapłacisz” – branża OOH przeciwko podatkowi reklamowemu

Bije on w większości bezpośrednio w rodzime firmy, które często zaczynały od  jednoosobowej działalności gospodarczej, a dziś urosły do skali średnich lub małych  przedsiębiorstw, dających wspólnie pracę tysiącom ludzi i mających wpływ na rozwój innowacji i wprowadzania nowoczesnych rozwiązań cyfrowych. 

Straty branży OOH w zeszłym roku były ogromne względem roku poprzedniego. A propozycja naliczania „składki reklamowej” od przychodu jest pomysłem prowadzącym do jej zrujnowania.  

– Wielkość sprzedaży OOH zmniejszyła się w ubiegłym roku o blisko 40% w stosunku do roku 2019. Propozycja naliczania podatku reklamowego od przychodu  prowadzić będzie wprost do zrujnowania branży. Wiemy, że średnia rentowność branży OOH wynosi w normalnych warunkach gospodarczych około 5%. Dodatkowy podatek płatny od przychodu 7,5-15% spowoduje trwałą nierentowność branży – mówi Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.  

Ponadto w kampanii zwraca się uwagę na fakt, że podatek reklamowy doprowadzi  do wzrostu cen, a tę cenę na końcu poczuje konsument w swojej kieszeni. Dotychczas  ten aspekt został prawie pominięty, a jest to dość oczywista ekonomiczna zależność, która odbija się bezpośrednio na konsumentach. 

W Warszawie pojawiły się już w piątek hasła kampanii antypodatkowej na nośnikach cyfrowych (DOOH), a do końca tygodnia pojawią się też na billboardach i pozostałych nośnikach w wielu polskich miastach.  

Gen missing: nowe pokolenie poza zasięgiem badań. IV Forum Jakości Danych już w październiku [PATRONAT]

Kampania „NIE dla podatku reklamowego” posługuje się trzema hasłami: TO TY ZAPŁACISZ, NOWE PODATKI ZAMIAST POMOCY, UPADEK POLSKICH FIRM. Zaprezentowano je na czarnym tle, nawiązując w ten sposób do stylistyki kampanii „Media bez wyboru”, którą też wsparła część firm outdoorowych. 

Kampania została zainicjowana przez Izbę Gospodarczą Reklamy Zewnętrznej oraz firmy z branży OOH. W tej chwili biorą w niej udział: Business Consulting (Katowice), Jet Line (Warszawa), Warexpo, Maik (Lublin), Globart  (Białystok), ArtStyle (Olsztyn), Citisign (Olsztyn), Outdoor3miasto (Trójmiasto), Koneser  (Kraków), BP Media (Szczecin), Screen Network, AMS oraz Clear Channel Poland.