![VideoTrack: najczęściej subskrybujemy Netflixa, za którego najchętniej płacimy BLIK-iem [RAPORT]](https://nowymarketing.pl/wp-content/uploads/2025/04/VideoTrack_cover-360x0-c-default.png)
Jednym z wniosków płynących z badania VIdeoTrack jest widoczne zmniejszenie się niszy torrentowej. Z takich rozwiązań korzysta dziś mniej niż 10% widzów w Polsce. Jednocześnie dużą popularnością cieszą się serwisy video streamingowe, z których na co dzień korzysta nawet 70% użytkowników internetu. Najchętniej za tego typu usługi płacimy w systemie abonamentowym przy pomocy BLIK-a.
Jak pokazuje edycja badania VideoTrack z początku 2025 roku, liczba osób gotowych płacić za dostęp do treści wideo nie zmieniła się od poprzedniej edycji, jednak zwiększeniu uległa wartość koszyka użytkowników. Dziś na głowę jednego klienta segmentu SVOD (subscription VOD) przypada 2,2 subskrypcji (rok temu – 2,06), a do 28% tego segmentu wzrósł odsetek klientów wydających na streaming więcej niż 50 zł miesięcznie (rok temu – 21%).
Netflix wyprzedza konkurencję
Które platformy streamingowe najchętniej wybierają Polacy? Na pierwszym miejscu z ogromną przewagą plasuje się Netflix, na którego na co dzień decyduje 73% użytkowników. Drugi w zestawieniu MAX (wcześniej: HBO Max) uzyskał wynik na poziomie 27%, a podium w tej kategorii zamyka Prime Video (wybór 24% użytkowników).
Co ciekawe, zarówno w przypadku drugiej, jak i trzeciej platformy w zestawieniu, ubiegły rok przyniósł wzrosty w obszarze zainteresowania widzów. Najwyraźniej widać to na przykładzie Prime Video, które w stosunku do 2023 roku awansowało o dwa miejsca. Konkurencję skutecznie goni pod tym względem Disney+, którego od lokaty na podium dzieli obecnie zaledwie 1%.
Inflacja niestraszna streamingowi
Chociaż w ostatnich miesiącach wzrosła inflacja, a co za tym idzie – również ceny dostępu do poszczególnych platform streamingowych, to wydaje się, że ten rodzaj rozrywki nie jest w Polsce zagrożony spadkiem zainteresowania.
Coraz więcej Polaków (zwłaszcza po 55 r.ż.) decyduje się na zakup subskrypcji przez operatorów płatnej TV lub telefonii komórkowej (35% polskich klientów segmentu SVOD). Co ciekawe, stabilności rynku płatnej TV nie zagraża też na razie dalsza ekspansja SVOD. Przy zakupie kolejnej subskrypcji VOD, więcej klientów zrezygnowałoby z innego płatnego serwisu streamingowego niż z abonamentu w kablówce lub platformie cyfrowej.
O badaniu
Badanie VideoTrack 9 agencja Wavemaker realizowała metodą CAWI na grupie 1662 widzów internetowych pod koniec lutego 2025 r.
Grafiki: raport VideoTrack, Wavemaker