Vinícius Júnior promuje Havaianas w kampanii „Original do Brasil”
Vinícius Júnior został twarzą nowej kampanii Havaianas. Brazylijska marka wykorzystuje popularność piłkarza Realu Madryt, aby przypomnieć swoje pochodzenie i pokazać japonki jako część codziennego stylu, a nie tylko obuwie na plażę.
Havaianas zaprezentowały globalną kampanię z udziałem Viníciusa Júniora, piłkarza Realu Madryt i reprezentacji Brazylii. Za działania odpowiada agencja GUT oraz GUT Design. Kampania została pokazana 26 maja 2026 roku.
W głównym filmie reklamowym marka pokazuje prostą sytuację: ludzie zakładają Havaianas, a ich codzienność staje się bardziej swobodna. W materiale pojawiają się m.in. pracownicy biurowi, hotelowy concierge i mieszkańcy miasta. Chodzi o pokazanie, że japonki nie muszą kojarzyć się wyłącznie z plażą lub wakacjami.
W kampanii pojawia się hasło „Original do Brasil desde 1962”, czyli „oryginalne z Brazylii od 1962 roku”. Marka przypomina w ten sposób swoje brazylijskie korzenie. Havaianas powstały w Brazylii w 1962 roku, a ich pierwsze modele inspirowano japońskimi sandałami zori pod wpływem japońskiej emigracji do Brazylii.
Współpraca z Viníciusem Júniorem zaczęła się wcześniej. W marcu 2026 roku marka pokazała kolekcję Vini Jr. x Havaianas. W jej skład weszły m.in. modele Top Vini Jr. Street i Top Vini Jr. Golden. Drugi z nich nawiązuje do historii piłkarza, który pochodzi z São Gonçalo, miasta w stanie Rio de Janeiro.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Marka wykorzystuje też osobisty wątek z dzieciństwa zawodnika. Według opisu kampanii Vinícius, podobnie jak wielu brazylijskich chłopców, grał kiedyś w piłkę na ulicy, używając japonek jako prowizorycznych słupków. Ten szczegół łączy produkt z futbolem i biografią piłkarza.
Dla Havaianas wybór Viníciusa ma znaczenie także poza Brazylią. Piłkarz jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych twarzy brazylijskiego futbolu, a kampania pojawia się w roku mistrzostw świata. Marka sięga więc po osobę, która łączy brazylijskie pochodzenie, sport i globalną rozpoznawalność.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Źródła: LBB Online, Havaianas
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce.A Ty czytasz?
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
